В статье рассматривается технология исследования рекламных кампаний туристских фирм. Исходя из того, что надежность туристских фирм зависит от правильно использованных маркетинговых инструментов по привлечению потенциальных потребителей, представленная методика рекламных исследований рекламных кампаний по выявлению ее эффективности приобретает особую актуальность. Она позволяет выявить недостатки, которые серьезно могут повлиять на выработку управленческих решений. При формировании и разработке рекламных кампаний корректирующая и контролирующая функции рекламы раскрывают возможности для выявления и профилактики негативных последствий факторов, представляющих угрозы для функционирования туристских предприятия на рынке. Если туристская компания прогнозирует проведение рекламных исследований или туристская компания не использует результаты исследований в своей маркетинговой стратегии, выработанная политика продвижения неизбежно приведет ее к близорукости и компания может потерпеть фиаско в конкурентной борьбе. При исследовании рекламы рекомендуется использовать такой инструмент исследования, как опрос респондентов. Технология проведения опроса представлена в различных теоретических источниках. Но ее практическое применение, адаптированное к условиям конкретного рынка, еще до конца не раскрыто. В статье на примере ТОО «GIDTravel» представлена технология проведения исследования туристской фирмы по выявлению эффективности рекламы.
In the article the technology of research of advertising campaigns of tourist firms is considered. Based on the fact that the reliability of travel companies depends on properly used marketing tools to attract potential consumers, the presented method of advertising research advertising campaigns to identify its effectiveness is particularly relevant. It allows to identify shortcomings that can seriously affect the development of management decisions. In the formation and development of advertising campaigns, the corrective and controlling function of advertising reveals opportunities for identifying and preventing the negative consequences of factors that pose threats to the functioning of tourist enterprises in the market. If a travel company ignores advertising research or a travel company does not use the results of research in its marketing strategy, then the developed promotion policy will inevitably lead it to myopia and the company may fail in the competition. When researching advertising, it is recommended to use a tool such as a survey of respondents. The technology of the survey is presented in various theoretical sources. But its practical application adapted to the conditions of a particular market has not yet been fully disclosed. In the article on the example of LLP “GID Travel” the technology of research of tourist firm on research in advertising, which allowed to highlight the distinctive characteristics of the study of the effectiveness of advertising of tourist firm.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.