turanВестник университета «Туран»Bulletin of "Turan" University1562-29592959-1236Университет «Туран»turan-1191Research ArticleЭКОНОМИКА: ИСТОРИЯ, ТЕОРИЯ, ПРАКТИКАECONOMY: HISTORY, THEORY, PRACTICEKey Global E-Commerce Concepts in Contemporary Conditions of Sharing EconomyOnyushevaI. V.noemail@neicon.ruTingQ. Y.noemail@neicon.ru«Turan» UniversityKazakhstanStamford International UniversityKazakhstan201804122020025662Copyright © Onyusheva I.V., Ting Q.Y., 20202020Onyusheva I.V., Ting Q.Y.Onyusheva I.V., Ting Q.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.turan-edu.kz/jour/article/view/1191

Статья посвящена ключевым понятиям и особенностям электронной коммерции в современных условиях долевой экономики. Продвижение интернета значительно расширило бизнес электронной коммерции в нынешнюю эпоху цифровых технологий. Сегодня крупные корпорации пересматривают свои предприятия с точки зрения е-коммерции и своих возможностей адаптироваться в изменяющемся мире. Электронная коммерция стала обязательной платформой для бизнеса. Коллективная конвергенция технологий сегодня сильно повлияла на маркетинговые практики во всем мире с появлением новых тенденций, таких, как «долевая экономика» или «экономика сегодняшнего дня», интеграция с Omni-каналом, контент-маркетинг, социальный CRM и другие. Это также приводит к конвергенции между цифровым маркетингом и традиционным маркетингом. Тенденция глобализации усиливается благодаря быстрому развитию телекоммуникационных и информационных технологий, что создает огромные возможности на глобальной платформе электронной коммерции для многих компаний. В настоящее время потребители испытывают переизбыток информационных и маркетинговых кампаний, находясь в сети, и полученная информация влияет на их покупательское поведение в конечном итоге. Статья посвящена ключевым понятиям и особенностям электронной коммерции, включая основы электронной коммерции, работу с большими массивами информации, а также особенности поведения потребителей в электронной коммерции. Кроме того, в работе представлен глобальный анализ электронной коммерции модели «бизнес-покупатель» за 2015-2016 гг.

This paper is devoted to key concepts and features of e-commerce in contemporary conditions of sharing economy. The advancement of Internet has tremendously increased the e-commerce business in the current digital era. Today major corporations are re-strategizing their businesses in terms of E-commence and its capabilities to adapt in this changing world. E-commerce has become an imperative platform for businesses. The collective convergence of technologies today has highly affected marketing practices around the world with new trends emerging such as ‘sharing’ economy, the ‘now’ economy, Omni channel integration, content marketing, social CRM and others. This also leads to convergence between digital marketing and traditional marketing. The globalization trend is enhanced with the fast development of telecommunication and information technology what created huge opportunities in the global E-commerce platform for many companies. Nowadays, consumers are flooded with lots of information and marketing campaigns whenever they are online on laptop, tablet and mobile in their daily life and the information received will eventually effect their buying behavior. The article presents the study results of e-commerce frameworks,including basics of e-commerce, big data and consumer behavior in e-commerce. Moreover, in the paper the global B2C E-commerce analysis has been conducted for 2015-2016.

electronic commercesharing economyglobalizationconsumer behaviormarketingdigital marketingэлектронная коммерциядолевая экономикаглобализацияповедение потребителеймаркетингцифровой маркетингэлектрондық саудаүлескерлік экономикажаһанданутұтынушылардың мінез-құлқымаркетингсандық маркетингReferencesAbdul Gaffar K. (2016). Electronic Commerce: A Study on Benefits and Challenges in an Emergening Economy // Global Journal Of Management and Business Research: Economics and Commerce. - № 16(1).Abdul Gaffar K. (2016). Electronic Commerce: A Study on Benefits and Challenges in an Emergening Economy // Global Journal Of Management and Business Research: Economics and Commerce. - № 16(1).Akgun A.E. (2012). Antecedents and Contingent Effects of Organizational Adaptive Capability on Firm Product Innovativeness // Journal of Product Innovation Management. - № 29. - Р. 171-189.Akgun A.E. (2012). Antecedents and Contingent Effects of Organizational Adaptive Capability on Firm Product Innovativeness // Journal of Product Innovation Management. - № 29. - Р. 171-189.Chakravarthy B. (1982). Adaptation: A Promising Metaphor for Strategic Management // Academic of Management Review. - № 1. - Р. 35-44.Chakravarthy B. (1982). Adaptation: A Promising Metaphor for Strategic Management // Academic of Management Review. - № 1. - Р. 35-44.Criteo (2016). eCommerce Industry Outlook 2016.Criteo (2016). eCommerce Industry Outlook 2016.Ecommerce Foundation (2016). Global B2C E-commerce Report 2016. Amsterdam-the Netherlands: Ecommerce Foundation.Ecommerce Foundation (2016). Global B2C E-commerce Report 2016. Amsterdam-the Netherlands: Ecommerce Foundation.Mukherjee S.S. (2016). Big Data-Concepts, Applications, Challenges and Future Scope // International Journal of Advanced Research in Computer and Communication Engineering. - № 5(2).Mukherjee S.S. (2016). Big Data-Concepts, Applications, Challenges and Future Scope // International Journal of Advanced Research in Computer and Communication Engineering. - № 5(2).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.