turanВестник университета «Туран»Bulletin of "Turan" University1562-29592959-1236Университет «Туран»turan-1242Research Article1 ЭКОНОМИКА: ИСТОРИЯ, ТЕОРИЯ, ПРАКТИКА1 ECONOMY: HISTORY, THEORY, PRACTICEAdaptive Marketing Strategy Within Global Electronic CommerceOnyushevaI. V.noemail@neicon.ruTingQ. Y.noemail@neicon.ru«Turan» UniversityKazakhstanStamford International UniversityKazakhstan201804122020038390Copyright © Onyusheva I.V., Ting Q.Y., 20202020Onyusheva I.V., Ting Q.Y.Onyusheva I.V., Ting Q.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.turan-edu.kz/jour/article/view/1242

Данная статья посвящена использованию адаптивной маркетинговой стратегии с целью влияния на поведение потребителей в рамках глобальной бизнес-платформы электронной торговли и стимулирования лояльности клиентов и увеличения доходов от бизнеса. Продвижение интернета резко увеличило бизнес электронной коммерции в нынешнюю эпоху цифровых технологий. В настоящее время электронная коммерция стала неотъемлемой платформой для бизнеса и важным инструментом в своей повседневной бизнес-стратегии, а также в глобальной стратегии. Цифровые инновации направлены на устойчивое процветание стран. Тенденция глобализации усиливается благодаря быстрому развитию телекоммуникационных и информационных технологий, что создает огромные возможности на глобальной платформе электронной коммерции для многих компаний. В настоящее время потребители испытывают переизбыток предложения со стороны информационных и маркетинговых кампаний, находясь в сети, на современных электронных устройствах - ноутбуке, планшете и мобильном телефоне в своей повседневной жизни. При этом полученная информация в конечном итоге повлияет на их покупательское поведение. Массивы данных, собранные из просторов интернета, за пос­ледние годы значительно увеличились и представляют очень ценную информацию для маркетологов в целях создания, выбора, адаптации и использования тех или иных маркетинговых стратегий. Следовательно, маркетологам необходимо совершенствовать свои стратегии цифрового маркетинга с адаптивным маркетингом, адаптируясь к потребностям и требованиям потребителей, основываясь на их опыте с большими массивами данных, чтобы представлять им более точную маркетинговую информацию и развивать более быструю ответную реакцию на спрос и предложение посредством электронной коммерческой платформы.

This article is devoted to use adaptive marketing strategy to influence consumer behavior within global electronic commerce business platform and to induce customer loyalty and increase business revenue. The advancement of Internet has tremendously increased the E-commerce business in the current digital era. Nowadays, E-commerce has become an imperative platform for businesses as important tools in their daily business strategy as well as global strategy. Digital innovations can bring countries closer to sustainable prosperity. The globalization trend is enhanced with the fast development of telecommunication and information technology has created huge opportunities in the global E-commerce platform for many companies. Nowadays, consumers are flooded with lots of information and marketing campaigns whenever they are online using laptop, tablet and mobile in their daily life and the information received will eventually effect their buying behavior. The big data collected from the Internet has increased tremendously over the years and provide highly valuable information for marketers to utilize in creating effecting marketing strategies. Hence, it is imperative for marketers to enhance their digital marketing strategies with adaptive marketing that tailor to the consumers’ needs and requirement based on their experiences from the big data to provide more precise marketing information to them and develop faster needs and desires through E-commerce platform.

adaptive marketingconsumerselectronic commerceglobalizationmarketingtechnologiesinformationадаптивный маркетингпотребителиэлектронная коммерцияглобализациямаркетингтехнологииинформациябейімделген маркетингтұтынушыларэлектрондық саудажаһанданумаркетингтехнологияақпаратReferencesCMO Council. (2017). The age of the adaptive marketer: meeting the needs of the connected customer with adaptive brand content. HHGlobal.CMO Council. (2017). The age of the adaptive marketer: meeting the needs of the connected customer with adaptive brand content. HHGlobal.ECLAC. (2002). Electronic commerce, international trade and employment: review of the issues.ECLAC. (2002). Electronic commerce, international trade and employment: review of the issues.Johnston N. (2015). Adaptive marketing: leveraging real-time data to become a more competitive and successful company. New York, NY, USA: palgrave macmillan.Johnston N. (2015). Adaptive marketing: leveraging real-time data to become a more competitive and successful company. New York, NY, USA: palgrave macmillan.Kingsnorth S. (2017). Digital marketing strategy-an integrated approach to online marketing. KoganPage.Kingsnorth S. (2017). Digital marketing strategy-an integrated approach to online marketing. KoganPage.Lukas B. (1999). Strategic type, market orientation and the balance between adaptability and adaptation. Journal of business research, 45. P. 147-156.Lukas B. (1999). Strategic type, market orientation and the balance between adaptability and adaptation. Journal of business research, 45. P. 147-156.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.