к.э.н, ст. преподаватель
г. Алматы
c.e.s., senior lecturer
Almaty
к.т.н., доцент
г. Алматы
c.t.s., associate professor
Almaty
к.э.н., доцент
г. Алматы
c.e.s., associate professor
Almaty
По мере развития процессов глобализации и интернационализации экономик традиционные маркетинговые стратегии постепенно уходят на задний план. Наступает цифровая эпоха, которая формирует новую парадигму международного маркетинга. В то же время в результате пандемии COVID–19 процессы перехода к цифровизации ускорились. Новая парадигма международного маркетинга проявляется в обострении конкуренции, частой смене товарного ассортимента, необходимости расширения партнерских взаимоотношений и уменьшении асимметрии информации. Для привлечения и удержания клиентов в эпоху развитых цифровых технологий успешные компании вынуждены разрабатывать новые стратегии. Альтернативой становятся новые технологии, такие как Big data (Большие данные) и искусственный интеллект. Меняются преференции потребителей и относительно формы рекламы. Предпочтительной становится реклама в формате онлайн. С целью выявления основных черт новой парадигмы маркетинга проведены предварительные качественные вторичные и первичные исследования. Для изучения вторичной информации осуществлен поиск научной литературы по теме исследования в базах данных SCOPUS, Science Direct и Springer, что позволило понять основные тенденции развития международного маркетинга в эпоху цифровизации. Для проведения первичных исследований была составлена анкета, состоящая из вопросов открытого типа. Опрос проведен с помощью Google Form. Анкета содержала четыре раздела по следующим темам: (i) Проявления новой парадигмы маркетинга; (ii) Маркетинговые стратегии в условиях цифровизации; (iii) Big data VS-Маркетинговые исследования; и (iv) Онлайн-реклама. Выборка по удобству, базирующаяся на 12 респондентах – специалистах в области маркетинга, позволила сформулировать маркетинговые стратегии в условиях цифровизации мира.
As globalization and the internationalization of economies develop, traditional marketing strategies are gradually fading into the background. The digital age is coming, which is forming a new paradigm of international marketing. At the same time, as a result of the COVID–19 pandemic, the processes of transition to digitalization have accelerated. The new paradigm of international marketing is manifested in the intensification of competition, frequent changes in the product range, the need to expand partnerships and the reduction of asymmetry of information. In order to attract and retain customers in the era of advanced digital technologies, successful companies are forced to develop new strategies. New technologies such as Big Data and artificial intelligence are becoming an alternative. Consumer preferences are also changing regarding the form of advertising. Online advertising becomes preferable. With the aim of to identify the main features of the new marketing paradigm, preliminary qualitative secondary and primary studies were conducted. To study secondary information, a search for scientific literature on the research topic was carried out in the databases SCOPUS, Science Direct and Springer, which allowed us to understand the main trends in the development of international marketing in the era of digitalization. To conduct primary research, we compiled a questionnaire, consisted of open-ended questions. The survey was conducted using a Google Form. The questionnaire contained four sections on the following topics: (I) Manifestations of a new marketing paradigm; (II) Marketing strategies in a digital environment; (III) Big data VS Marketing research; and (IV) Online Advertising. A sample of convenience, based on 12 respondents – marketing specialists, allowed formulating marketing strategies in the context of the digitalization of the world.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.