turanВестник университета «Туран»Bulletin of "Turan" University1562-29592959-1236Университет «Туран»10.46914/1562-2959-2022-1-1-259-267turan-2373Research ArticleТРИБУНА МОЛОДОГО ИССЛЕДОВАТЕЛЯPLATFORM OF YOUNG RESEARCHERЭлектронный маркетинг и электронная коммерция в Казахстане: анализ состояния, особенности и тенденции развитияElectronic marketing and electronic commerce in Kazakhstan: analysis of the state, features and development trendsМаленкоК. В.MalenkoK. V.

докторант

г. Актобе

PhD student

Aktobe

semenikhinak@bk.ruКурманалинаА. А.KurmanalinaА. А.

к.э.н., ст. преподаватель

г. Актобе

c.e.s., senior lecturer

Aktobe

kurmanalina@mail.ruСеменихинВ. В.SemenikhinV. V.

к.п.н., доцент

г. Актобе

c.p.s., associate professor

Aktobe

semenikhinvitia@mail.ruАктюбинский региональный университет им. К. ЖубановаКазахстанK. Zhubanov Aktobe Regional UniversityKazakhstan20222903202201259267Copyright © Маленко К.В., Курманалина А.А., Семенихин В.В., 20222022Маленко К.В., Курманалина А.А., Семенихин В.В.Malenko K.V., Kurmanalina А.А., Semenikhin V.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.turan-edu.kz/jour/article/view/2373

Целью статьи является анализ и оценка рынка е-коммерции как одного из основных методов поддержания торговли в стране. Для достижения данной цели были установлены следующие задачи: раскрыть само определение электронной коммерции и ее элементов, изучить данные статистики электронной торговли и уровень развития электронной коммерции (ЭК) в Республике Казахстан. На сегодняшний день активно развивается электронная коммерция, предоставившая иные возможности развития для бизнеса, а именно значительную экономию при транзакции, выход дистанционно на зарубежные площадки. Особое значение для совершенствования ЭК имеют меры по продвижению казахстанских компаний на международных электронных платформах. В данной статье рассматриваются особенности электронного маркетинга, тенденции, анализ данного рынка в мире и в РК. Результаты проведенного анализа выявили препятствия на пути развития электронной коммерции в Казахстане. Приведены необходимые мероприятия и рекомендации для совершенствования механизма функционирования электронной торговли. ЭК на внутреннем уровне страны дает возможность бизнесу объявить о своем присутствии на рынке. При этом позволяет умножить свою экономическую деятельность и возможности за участками государственных границ. С помощью проникновения и удобства Интернета многие потребители свободно обращаются к интернет-магазинам, которые, в свою очередь, легко соперничают со своими физическими конкурентами в различных странах мира. На современном этапе электронная коммерция воспринимается в качестве самостоятельного и прибыльного сектора любого бизнеса, имеет повышенный тренд изменений и роста.

The purpose of the article is to assess the e-commerce market as one of the main methods of maintaining trade in the country. To achieve this goal, the following tasks were set: to disclose the very definition of e-commerce and its elements, to study the data of e-commerce statistics and the level of development of e-commerce in the Republic of Kazakhstan. Today, e-commerce is actively developing, which has provided other business development opportunities, namely, significant savings in transactions, remote access to foreign sites. Measures to promote Kazakhstani companies on international electronic platforms are of particular importance for the development of e-commerce in Kazakhstan. This article discusses the features of electronic marketing, trends, analysis of this market in the world and in Kazakhstan. The results of the analysis revealed obstacles to the development of e-commerce in Kazakhstan. The necessary measures and recommendations for improving the mechanism of e-commerce are given. E-commerce at the national level allows many businesses to establish their presence in the marketplace. It also allows you to expand your economic activities and opportunities beyond national borders. With the penetration and convenience of the Internet, many Internet consumers freely turn to online shopping, which in turn easily compete with their physical competitors around the world. Today, e-commerce is perceived as an independent and profitable area of any business and has tremendous growth potential.

экономикаэлектронная коммерцияэлектронный маркетингинтернет-магазинцифровизацияинформационные технологииторговляeconomicse-commerceelectronic marketingonline storedigitalizationinformation technologytradeReferencesKosiur D.R. Understanding Electronic Commerce. Redmond, Washington: Microsoft Press. 1997. 287 p.Kosiur D.R. (1997) Understanding Electronic Commerce. Redmond, Washington: Microsoft Press. 287 p.Эймор Д. Электронный бизнес: эволюция и/или революция. Жизнь и бизнес в эпоху INTERNET [Пер. с англ. Н.М. Макаровой]. – М.: Вильямс, 2001. – 751 с.Jejmor D. (2001) Jelektronnyj biznes: jevoljucija i/ili revoljucija. Zhizn' i biznes v jepohu INTERNET [Per. s angl. N.M. Makarovoj]. M.: Vil'jams, 751 p.Грабауров В.А. Электронный бизнес: учебное пособие. – Минск: БГЭУ. – 2007. – 211 с.Grabaurov V.A. (2007) Jelektronnyj biznes: uchebnoe posobie. – Minsk: BGJeU. 211 p.Сергеев А.П. Как создать свой интернет-бизнес: краткое руководство. – М.: Диалектика. – 2008. – 249 с.Sergeev A.P. (2008) Kak sozdat' svoj internet-biznes: kratkoe rukovodstvo. M.: Dialektika. 249 p.Кобелев О.А. Электронная коммерция: учебное пособие. – М.: Дашков и К. – 2011. – 674 с.Kobelev O.A. (2011) Jelektronnaja kommercija: uchebnoe posobie. M.: Dashkov i K. 674 p.Карев Я.А. Электронные документы и сообщения в коммерческом обороте: правовое регулирование. – М.: Статут. – 2006. – 319 с.Karev Ja.A. (2006) Jelektronnye dokumenty i soobshhenija v kommercheskom oborote: pravovoe regulirovanie. M.: Statut. 319 p.Chaffey D., Smith P.R. eMarketing eXcellence. 1 st ed. Amsterdam: Eisevier, 2012. 360 p.Chaffey D., Smith P.R. (2012). eMarketing eXcellence. 1 st ed. Amsterdam: Eisevier, 360 p.Fellenshtein C., Wood R. Exploring E-commerce, Global E-business and E-societies // Upper Saddle River: Prentice-Hall, 2000. 269 p.Fellenshtein C., Wood R. (2000) Exploring E-commerce, Global E-business and E-societies // Upper Saddle River: Prentice-Hall, 269 p.Векшинский А.А., Тывин Л.Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2017. – № 2. – С. 102–108.Vekshinskij A.A., Tyvin L.F. (2017) Internet-marketing kak novoe napravlenie v sovremennoj koncepcii marketinga vzaimodejstvija // Tehniko-te hnologicheskie problemy servisa. No. 2. P. 102–108.Eley B., Tilley S. Online Marketing Inside Out. Site Point Pty Ltd, 2009. 210 p.Eley B., Tilley S. (2009) Online Marketing Inside Out. Site Point Pty Ltd, 210 p.Leamer E.E., Storper M. The economic geography of the internet age //Journal of international Business Studies. 2001. No. 32(4). P. 641–665.Leamer E.E., Storper M. (2001) The economic geography of the internet age // Journal of international Business Studies. No. 32(4). P. 641–665.Liman R.E., Rivlin A.M. Projecting the economic impact of the internet // American Economic Review. 2001. No. 91(2). P. 313–317.Liman R.E., Rivlin A.M. (2001) Projecting the economic impact of the internet // American Economic Review. No. 91(2). P. 313–317.Дергачев В.А. Геополитика. Раздел «Глобализация» [Электрон. ресурс]. – 2010. URL: http://dergachev.ru/Russianencyclopedia/04/90.html/ (дата обращения: 05.05.2021)Dergachev V.A. (2010) Geopolitika. Razdel «Globalizacija» [Jelektron. resurs]. URL: http://dergachev.ru/Russianencyclopedia/04/90.html/ (data obrashhenija: 05.05.2021)Мацуура К. Глобализация – это также культурный прогресс // Международная жизнь. – 2000. – № 8–9. – С. 25–32.Macuura K. (2000) Globalizacija – jeto takzhe kul'turnyj progress // Mezhdunarodnaja zhizn'. No. 8–9. P. 25–32.Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК [Электрон. ресурс]. URL: http://stat.gov.kz/ (дата обращения: 05.05.2021)Bjuro nacional'noj statistiki Agentstva po strategicheskomu planirovaniju i reformam RK [Jelektron. resurs]. URL: http://stat.gov.kz/ (data obrashhenija: 05.05.2021)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.