turanВестник университета «Туран»Bulletin of "Turan" University1562-29592959-1236Университет «Туран»10.46914/1562-2959-2023-1-1-227-239turan-3238Research ArticleТРИБУНА МОЛОДОГО ИССЛЕДОВАТЕЛЯPLATFORM OF YOUNG RESEARCHERТенденции развития рынка электронной коммерции в сегменте розничных продажE-commerce market development trend in the retail segmenthttps://orcid.org/0000-0002-7143-5680ЖанбозоваА. Б.ZhanbozovaA. B.

Докторант.

Астана

PhD student.

Astana

aksaulew@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-8985-8905АзатбекТ. А.AzatbekT. A.

Доктор экономических наук, профессор.

Астана

d.e.s., professor.

Astana

tolkyn_d2005@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0003-2439-3470ДадабаеваД. М.DadabayevaD. M.

Кандидат экономических наук, ассоциированный профессор.

Алматы

c.e.s., associate professor.

Almaty

d.dadabayeva@turan-edu.kzhttps://orcid.org/0000-0001-5075-3295КашкинбаеваК.KahhkinbayevaK.

Казахский университет технологии и бизнеса

Магистр.

Master.

Astana

gimcha.lobz@mail.ruЕвразийский национальный университет им. Л.Н. ГумилеваРоссияL.N. Gumilyov Eurasian National UniversityRussian FederationУниверситет ТуранРоссияTuran UniversityRussian FederationКазахский университет технологии и бизнесаРоссияKazakh University of Technology and BusinessRussian Federation20230204202301227239Copyright © Жанбозова А.Б., Азатбек Т.А., Дадабаева Д.М., Кашкинбаева К., 20232023Жанбозова А.Б., Азатбек Т.А., Дадабаева Д.М., Кашкинбаева К.Zhanbozova A.B., Azatbek T.A., Dadabayeva D.M., Kahhkinbayeva K.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.turan-edu.kz/jour/article/view/3238

Беспрецедентный рост объемов электронной коммерции во всем мире наряду с экспансией глобальных компаний электронной коммерции в развивающиеся страны, в том числе и в Казахстан, требует совершенствования современной государственной политики в сфере содействия развитию электронной коммерции в стране. В данном аспекте актуальным представляется аналитическое сопровождение такой политики, в которой отразились бы анализ спроса и предложения на рынке с выявлением тенденций его развития, анализ предпочтений и привычек потребителей, выявление региональных различий в практике развития электронной коммерции. Цель статьи – выявление тенденций развития рынка электронной коммерции в сегменте розничных продаж на основе проведения количественного и качественного анализа рынка электронной коммерции в разрезе его поставщиков, посредников и потребителей. Методика исследования предполагает применение системного подхода к исследованию тенденций развития рынка электронной коммерции с использованием методов обобщения, систематизации, сравнения, статистического и структурного анализа. Значимость результатов проводимого исследования заключается в приоритетности развития рынка электронной коммерции в Казахстане, где он назван драйвером экономического роста страны, согласно положениям «Дорожной карты развития электронной коммерции в РК до 2025 года», реализуемой в рамках государственной программы «Цифровой Казахстан». Статья подготовлена в рамках проекта грантового финансирования Министерства образования и науки Республики Казахстан «Формирование институциональной среды рынка электронной коммерции в Казахстане, ее оценка и разработка механизма развития» (ИРН AP14871419).

The unprecedented growth of e-commerce worldwide, along with the expansion of global e-commerce companies to developing countries, including Kazakhstan, requires the improvement of modern state policy in the field of promoting the development of e-commerce in the country. In this aspect, the analytical support of such a policy seems relevant, which would reflect the analysis of supply and demand in the market with the identification of trends in its development, the analysis of consumer preferences and habits, and the identification of regional differences in the practice of e-commerce development. The purpose of the article is to identify trends in the development of the e-commerce market in the retail sales segment based on a quantitative and qualitative analysis of the e-commerce market in the context of its suppliers, intermediaries and consumers. The research methodology involves the application of a systematic approach to the study of trends in the development of the e-commerce market using the methods of generalization, systematization, comparison, statistical and structural analysis. The significance of the results of the study lies in the priority development of the e-commerce market in Kazakhstan, where it is called the driver of the country's economic growth, in accordance with the provisions of the "Roadmap for the development of e-commerce in the Republic of Kazakhstan until 2025" implemented under the state program "Digital Kazakhstan". This research has been funded by the Science Committee of the Ministry of Education and science of the Republic of Kazakhstan (Grant “Formation of institutional environment of electronic commerce market in Kazakhstan, its evaluation and development mechanism” No. AP14871419).

электронная коммерциясегмент продажпоставщики и посредникисредний чекрегиональные различияпотребительские предпочтенияe-commercesales segmentsuppliers and intermediariesaverage checkregional differencesconsumer preferencesReferencesКак в 2020 году росли рынки e-commerce в разных странах? URL: https://belretail.by/news/kak-v-godu-rosli-ryinki-e-commerce-v-raznyih-stranah (аccessеd: 06.03.2022)Kak v 2020 godu rosli rynki e-commerce v raznyh stranah? URL: https://belretail.by/news/kak-v-godu-rosli-ryinki-e-commerce-v-raznyih-stranah (accessed: 06.03.2022). (In Russian).Жанбозова А.Б., Азатбек Т.А., Жуманазаров К.Б. Вопросы налогообложения электронной коммерции // Учет, статистика и аудит. – 2020. – № 1(76). – С. 222–226.Zhanbozova A.B., Azatbek T.A., Zhumanazarov K.B. (2020) Voprosy nalogooblozhenija jelektronnoj kommercii // Uchet, statistika i audit. No. 1(76). P. 222–226. (In Russian).Козье Д. Электронная коммерция / Пер. с англ. – М.: Издательско-торговый дом «Русская редакция», 1999. – 288 с.Koz'e D. (1999) Jelektronnaja kommercija / Per. s angl. – M.: Izdatel'sko-torgovyj dom «Russkaja redakcija», 288 p. (In Russian).Harihara Р.S. Challenges and opportunities of E-commerce // International Journal of Marketing, Financial, Services & Management Research. 2012. No. 1. Р. 98–108. doi:10.13140/RG.2.1.2392.536Harihara R.S. (2012) Challenges and opportunities of E-commerce // International Journal of Marketing, Financial, Services & Management Research. No. 1. P. 98–108. doi:10.13140/RG.2.1.2392.536. (In English).Friberg R., Ganslandt M., Sandström M. E-commerce and prices – theory and evidence // SSE/ EFI Working Paper Series in Economics and Finance, Stockholm School of Economics, 2000. No 389. URL: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hhs:hastef:0389 (аccessеd: 19.11.2019)Friberg R., Ganslandt M., Sandström M. (2000). E-commerce and prices – theory and evidence // SSE/ EFI Working Paper Series in Economics and Finance, Stockholm School of Economics, No. 389. URL: https:// EconPapers.repec.org/RePEc:hhs:hastef:0389 (accessed: 19.11.2019). (In English).Smith M., Bailey J., Brynjolfsson E. Understanding digital markets: review and assessment // MIT Press, 1999. 34 p.Smith M., Bailey J., Brynjolfsson E. (1999) Understanding digital markets: review and assessment // MIT Press, 34 p. (In English).Kauffman R.J., Walden E.A. Economics and electronic commerce: Survey and directions for research // International Journal of Electronic Commerce. 2001. No. 5(4). P. 5–116.Kauffman R.J., Walden E.A. (2001) Economics and electronic commerce: Survey and directions for research // International Journal of Electronic Commerce. No. 5(4). P. 5–116. (In English).Kleindl B.A. Strategic Electronic Marketing: Managing E-Business / B.A. Kleindl -Mason: Thomson, 2002. 428 p.Kleindl B.A. (2002) Strategic Electronic Marketing: Managing E-Business / B.A. Kleindl -Mason: Thomson, 428 p. (In English).Strauss J., Frost R. E-marketing / J. Strauss, R. Frost. Upper Saddle River: Prentice-Hall, 2001. 519 p.Strauss J., Frost R. (2001) E-marketing / J. Strauss, R. Frost. Upper Saddle River: Prentice-Hall, 519 p. (In English).Wang T., Kang J.W., Valentine V.F. A holistic analysis of national e-commerce and logistics development. Marit Econ Logist. 2020. No. 22. Р. 500–513. doi: 10.1057/s41278-020-00151-wWang T., Kang J.W., Valentine V.F. (2020) A holistic analysis of national e-commerce and logistics development. Marit Econ Logist. No. 22. P. 500–513. doi: 10.1057/s41278-020-00151-w. (In English).Defining and measuring e-commerce: A status report // OECD Working Party on Indicators for the Information, 1999. URL: http://www.oecd.org/sti/ieconomy/2092477.pdf (accessed: 19.09.2020)Defining and measuring e-commerce: A status report // OECD Working Party on Indicators for the Information, 1999. URL: http://www.oecd.org/sti/ieconomy/2092477.pdf (accessed: 19.09.2020). (In English).Давыдов В.М., Рудецкая А.В. Электронная коммерция. – Хабаровск: Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2015. – 149 с.Davydov V.M., Rudeckaja A.V. (2015). Jelektronnaja kommercija. – Habarovsk: Izd-vo Tihookean. gos. un-ta, 149 p. (In Russian).Лапидус Л.В. Цифровая экономика: управление электронным бизнесом и электронной коммерцией: монография. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 381 с.Lapidus L.V. (2018) Cifrovaja jekonomika: upravlenie jelektronnym biznesom i jelektronnoj kommerciej: monografija. M.: INFRA-M, 381 p. (In Russian).Крымский И.А., Павлов К.В. Проблемы и перспективы развития электронной экономики в России. – Мурманск: Изд-во Кольского НЦ РАН, 2007. – 189 с.Krymskij I.A., Pavlov K.V. (2007) Problemy i perspektivy razvitija jelektronnoj jekonomiki v Rossii. – Murmansk: Izd-vo Kol'skogo NC RAN, 189 p. (In Russian).Калужский М.Л. Особенности трансформации маркетинга в электронной коммерции // Омский научный вестник. – 2013. – № 1(115). – С. 55–58.Kaluzhskij M.L. (2013) Osobennosti transformacii marketinga v jelektronnoj kommercii // Omskij nauchnyj vestnik. No. 1(115). P. 55–58. (In Russian).Калужский М.Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка. – Москва: Экономика, 2014. – 328 с.Kaluzhskij M.L. (2014) Jelektronnaja kommercija: marketingovye seti i infrastruktura rynka. Moskva: Jekonomika, 328 p. (In Russian).Ахметов А. Составлен портрет казахстанского интернет-покупателя. URL: https://www.zakon.kz/6011510-sostavlen-portret-kazakhstanskogo-internet-pokupatelia.html (accessed: 20.09.2022)Ahmetov A. Sostavlen portret kazahstanskogo internet-pokupatelja. URL: https://www.zakon.kz/6011510-sostavlen-portret-kazakhstanskogo-internet-pokupatelia.html (accessed: 20.09.2022). (In Russian).Об электронной коммерции в Республике Казахстан в 2019 г. Бюллетень / Комитет по статистике МНЭ РК, 2020. URL: https://stat.gov.kz/api/getFile/?docId=ESTAT359349 (accessed: 20.09.2022)Ob jelektronnoj kommercii v Respublike Kazahstan v 2019 g. Bjulleten' / Komitet po statistike MNJe RK, 2020. URL: https://stat.gov.kz/api/getFile/?docId=ESTAT359349 (accessed: 20.09.2022). (In Russian).Об электронной коммерции в Республике Казахстан в 2020 г. Бюллетень / Комитет по статистике МНЭ РК, 2021. URL: https://stat.gov.kz/api/getFile/?docId=ESTAT417804 (accessed: 01.09.2022)Ob jelektronnoj kommercii v Respublike Kazahstan v 2020 g. Bjulleten' / Komitet po statistike MNJe RK, 2021. URL: https://stat.gov.kz/api/getFile/?docId=ESTAT417804 (accessed: 01.09.2022). (In Russian).Электронная коммерция в Республике Казахстан. Брошюра / Комитет по статистике МНЭ РК, 2020. – 6 с. URL: https://stat.gov.kz/api/getFile/?docId=ESTAT374584 (accessed: 09.09.2021)Jelektronnaja kommercija v Respublike Kazahstan. Broshjura / Komitet po statistike MNJe RK, 2020. 6 p. URL: https://stat.gov.kz/api/getFile/?docId=ESTAT374584 (accessed: 09.09.2021). (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.