turanВестник университета «Туран»Bulletin of "Turan" University1562-29592959-1236Университет «Туран»10.46914/1562-2959-2024-1-2-200-213turan-4047Research ArticleЭКОНОМИКА: ИСТОРИЯ, ТЕОРИЯ, ПРАКТИКАECONOMY: HISTORY, THEORY, PRACTICEТрехсценарный прогноз изменения объемов рынка розничной электронной коммерции в Казахстане до 2026 г.Three-scenario forecast of retail e-commerce market volume changes in Kazakhstan until 2026https://orcid.org/0000-0002-7143-5680ЖанбозоваА. Б.ZhanbozovaA. B.

PhD, ст. научный сотрудник

г. Алматы

PhD, senior researcher

Almaty

aksaulew@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0003-2134-3523НурлихинаГ. Б.NurlikhinaG. B.

д.э.н., профессор

г. Алматы

d.e.s., professor

Almaty

gnurlihina@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-1143-028XТлесоваА. Б.TlessovaA. B.

к.э.н., ассоциированный профессор

г. Уральск

c.e.s., associate professor

Uralsk

aigultlesova@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-0468-1283ЖуманазаровК. Б.ZhumanazarovK. B.

к.э.н., ассоциированный профессор

г. Астана

c.e.s., associate professor

Almaty

kaseke63@inbox.ruИнститут экономики КН МНВО РККазахстанInstitute of Economics CS MSHE RKKazakhstanУниверситет «Алматы»КазахстанAlmaty UniversityKazakhstanЗападно-Казахстанский университет им. М. УтемисоваКазахстанUtemisov West Kazakhstan UniversityKazakhstanКазахский университет технологии и бизнесаКазахстанKazakh University of Technology and BusinessKazakhstan20243006202402200213Copyright © Жанбозова А.Б., Нурлихина Г.Б., Тлесова А.Б., Жуманазаров К.Б., 20242024Жанбозова А.Б., Нурлихина Г.Б., Тлесова А.Б., Жуманазаров К.Б.Zhanbozova A.B., Nurlikhina G.B., Tlessova A.B., Zhumanazarov K.B.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.turan-edu.kz/jour/article/view/4047

Новый этап глобального развития характеризуется перемещением данных через национальные границы, вследствие чего меняются характер, модели коммерции. Несмотря на существование электронной коммерции на протяжении многих лет, нынешние масштабы этих операций несоизмеримы с прежними. Кроме того, появление онлайн-платформ (маркетплейсов) кардинально поменяло правила игры, вызывая преобразование процессов ведения коммерции. Цель исследования заключается в составлении прогнозной модели изменения объемов рынка розничной электронной коммерции Казахстана в оптимистическом, пессимистическом и базовом сценариях. Прогнозные модели были сформированы в результате корреляционного и множественного регрессионного анализа. Сценарные прогнозы были построены с учетом изменения объема розничной торговли в стране исходя из современных условий функционирования экономики. Результаты исследования позволили выявить факторы, позитивно и негативно влияющие на развитие рынка розничной электронной коммерции Казахстана. К первой группе можно отнести рост общего объема розничной торговли, доли пользователей сети Интернет в возрасте 16–74 лет, доли безналичных платежей в общей структуре платежей, ко второй – рост объемов наличных платежей. Научная значимость полученных результатов заключается в обосновании влияния совокупности факторов на изменение объемов рынка розничной электронной коммерции. Полученные результаты могут быть использованы уполномоченными органами для регулирования исследуемого рынка посредством воздействия на отдельные факторы развития электронной коммерции.

The new stage of global development is characterized by the movement of data across national borders, which is changing the nature and patterns of commerce. Despite the existence of e-commerce for many years, the current scale of these transactions is not commensurate with the previous ones. In addition, the emergence of marketplaces has fundamentally changed the rules of the game, causing a transformation of commerce processes. The purpose of the research is to compile a forecast model of changes in the volume of Kazakhstan's retail e-commerce market in the optimistic, pessimistic and baseline scenarios. Forecast models were formed as a result of correlation and multiple regression analysis. Scenario forecasts were built taking into account changes in the volume of retail trade in the country based on current conditions of the economy functioning. The results of the study allowed to identify factors that positively and negatively affect the development of the retail e-commerce market in Kazakhstan. The first group includes the growth of the total volume of retail trade, the share of Internet users aged 16–74, the share of non-cash payments in the total structure of payments, and the second group includes the growth of cash payments. The scientific significance of the obtained results lies in the justification of the influence of a set of factors on the change in the volume of the retail e-commerce market. The obtained results can be used by authorized bodies to regulate the market under study by influencing individual factors of e-commerce development.

электронная коммерциятрехсценарный прогнозкорреляционный анализмодель множественной регрессиибезналичные расчетыраспространенность интернетацифровая грамотностьe-commercethree-scenario forecastcorrelation analysismultiple regression modelnon-cash paymentsInternet prevalencedigital literacyThis research has been funded by the Science Committee of the Ministry of Education and science of the Republic of Kazakhstan (Grant «Formation of institutional environment of electronic commerce market in Kazakhstan, its evaluation and development mechanism» No. AP14871419).ReferencesE-commerce in Central Asia KPMG 2022. Report 2022. URL: https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/kz/pdf/2022/08/ecommerce-final-research.pdf (accessed: 10.11.2023)E-commerce in Central Asia KPMG 2022. Report 2022. URL: https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/kz/pdf/2022/08/ecommerce-final-research.pdf (accessed: 10.11.2023). (In English).Geng J., Li Ch. Empirical Research on the Spatial Distribution and Determinants of Regional E-Commerce in China: Evidence from Chinese Provinces // Emerging Markets Finance and Trade. 2020, no. 56(13), pp. 3117–3133.Geng J., Li Ch. (2020) Empirical Research on the Spatial Distribution and Determinants of Regional E-Commerce in China: Evidence from Chinese Provinces // Emerging Markets Finance and Trade, no. 56(13), pp. 3117–3133. (In English).Ibrahim O.A., Muftawu Dz.A., Yaw A. What drives global B2C E-commerce? An analysis of the effect of ICT access, human resource development and regulatory environment // Technology Analysis & Strategic Management. 2020, no. 32(7), pp. 835–850.Ibrahim O.A., Muftawu Dz.A., Yaw A. (2020) What drives global B2C E-commerce? An analysis of the effect of ICT access, human resource development and regulatory environment // Technology Analysis & Strategic Management, no. 32(7), pp. 835–850. (In English).Ahluwalia P., Merhi M.I. Understanding Country Level Adoption of E-Commerce: A Theoretical Model Including Technological, Institutional, and Cultural Factors // JGIM. 2020, no. 28(1), pp. 1–22.Ahluwalia P., Merhi M.I. (2020) Understanding Country Level Adoption of E-Commerce: A Theoretical Model Including Technological, Institutional, and Cultural Factors // JGIM, no. 28(1), pp. 1–22. (In English).Ho Ch-S., Kauffman J.R., Liang P-T. A growth theory perspective on B2C e-commerce growth in Europe: An exploratory study // Electronic Commerce Research and Applications. 2007. no. 6(3), pp. 237–259.Ho Ch-S., Kauffman J.R., Liang P-T. (2007) A growth theory perspective on B2C e-commerce growth in Europe: An exploratory study // Electronic Commerce Research and Applications, no. 6(3), pp. 237–259. (In English).Bjørn-Andersen N., Viborg Andersen K. Diffusion and Impacts of the Internet and E-Commerce: The Case of Denmark. Copenhagen business school, 2004. – 52 p. URL: https://research-api.cbs.dk/ws/portalfiles/portal/58908925/6484.pdfBjørn-Andersen N., Viborg Andersen K. (2004) Diffusion and Impacts of the Internet and E-Commerce: The Case of Denmark. Copenhagen business school, 52 p. URL: https://research-api.cbs.dk/ws/portalfiles/portal/58908925/6484.pdf. (In English).Yan Q., Wu S., Wang L. et al. E-WOM from e-commerce websites and social media: Which will consumers adopt? // Electronic Commerce Research and Applications. 2016. no. 17, pp. 62–73.Yan Q., Wu S., Wang L. et al. (2016) E-WOM from e-commerce websites and social media: Which will consumers adopt? // Electronic Commerce Research and Applications, no. 17, pp. 62–73. (In English).Oxley E.J., Yeung B. E-commerce readiness: Institutional environment and international competitiveness // Journal of International Business Studies. 2001. No. 32(4), pp. 705–723. URL: https://doi.org/10.1057/palgrave.jibs.8490991Oxley E.J., Yeung B. (2001) E-commerce readiness: Institutional environment and international competitiveness // Journal of International Business Studies. No. 32(4), pp. 705–723. URL: https://doi.org/10.1057/palgrave.jibs.8490991. (In English).Gomez Herrera M.E., Martens B., Turlea G. The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU // Information Economics and Policy. 2014. no. 28, pp. 83–96.Gomez Herrera M.E., Martens B., Turlea G. (2014) The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU // Information Economics and Policy, no. 28, pp. 83–96. (In English).Hawk S. Comparison of B2C e-commerce in development countries // Marketing and Trade Electronic Commerce Research. 2004. no. 4(3), pp. 181–199.Hawk S. (2004) Comparison of B2C e-commerce in development countries // Marketing and Trade Electronic Commerce Research, no. 4(3), pp. 181–199. (In English).Fact Sheet: Key Barriers to Digital Trade. URL: https://ustr.gov/about-us/policy-offices/press-office/fact-sheets/2016/march/fact-sheet-key. 21.03.2021. (accessed: 12.11.2023)Fact Sheet: Key Barriers to Digital Trade. URL: https://ustr.gov/about-us/policy-offices/press-office/fact-sheets/2016/march/fact-sheet-key. 21.03.2021. (accessed: 12.11.2023). (In English).Жумадилова М., Жусупбекова М.К. Некоторые правовые аспекты электронной торговли в Респаублике Казахстан // Актуальные проблемы развития человеческого потенциала в современном обществе: матер. 5-й междунар. науч.-практ. конф. – Пермь, 2018. – С. 27–31.Zhumadilova M., Zhusupbekova M.K. (2018) Nekotorye pravovye aspekty jelektronnoj torgovli v Respaublike Kazahstan // Aktual'nye problemy razvitija chelovecheskogo potenciala v sovremennom obshhestve: mater. 5-j mezhdunar. nauch.-prakt. konf. – Perm'. P. 27–31. (In Russian).Ыдырыс С.С., Ерманкулова Р.И., Бюлент Ш. Қазақстандағы электрондық сауданың қазіргі таңдағы даму тенденциялары мен келешегі // Экономика: стратегия и практика. – 2019. – № 14(1). – С. 123–134.Ydyrys S.S., Ermankulova R.I., Bjulent Sh. (2019) Қazaқstandaғy jelektrondyқ saudanyң қazіrgі taңdaғy damu tendencijalary men keleshegі // Jekonomika: strategija i praktika. No. 14(1). P. 123–134. (In Russian).Анализ рынка розничной электронной коммерции в Республике Казахстан PwC Kazakhstan. URL: https://www.pwc.com/kz/en/publications/e-commerce/pdf/e-commerce-12M2022-rus-final.pdf (дата обращения: 12.11.2023)Analiz rynka roznichnoj jelektronnoj kommercii v Respublike Kazahstan PwC Kazakhstan. URL: https://www.pwc.com/kz/en/publications/e-commerce/pdf/e-commerce-12M2022-rus-final.pdf (data obrashhenija: 12.11.2023). (In Russian).Information-analytical system of the Bureau of National statistics Of the Agency for strategic planning and reforms of the Republic of Kazakhstan «Taldau». URL: https://taldau.stat.gov.kz/en/Search/SearchByKeyWord (accessed: 10.11.2023)Information-analytical system of the Bureau of National statistics Of the Agency for strategic planning and reforms of the Republic of Kazakhstan «Taldau». URL: https://taldau.stat.gov.kz/en/Search/SearchByKeyWord (accessed: 10.11.2023). (In English).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.