turanВестник университета «Туран»Bulletin of "Turan" University1562-29592959-1236Университет «Туран»10.46914/1562-2959-2024-1-3-207-220turan-4255Research Article1 ЭКОНОМИКА: ИСТОРИЯ, ТЕОРИЯ, ПРАКТИКА1 ECONOMY: HISTORY, THEORY, PRACTICEЭффективность личностного бренда в формировании имиджа компанииThe effectiveness of personal branding in forming a company imagehttps://orcid.org/0000-0002-1825-0097МалдыноваА. В.MaldynovaA. V.

PhD, доцент.

Алматы

PhD, associate professor.

Almaty

maldynova.a@uib.kzhttps://orcid.org/0000-0003-4155-4379ДавлетоваМ. Т.DavletovaM. T.

К.э.н., доцент ВАК, профессор-исследователь.

Алматы

C.e.s., docent of HАC, research professor.

Almaty

m.davletova@turan-edu.kzhttps://orcid.org/0009-0001-5660-3228ДемеуоваГ. Т.DemeuovaG. T.

Д.э.н., доцент ВАК, ассоциированный профессор.

Алматы

D.e.s., associate professor.

Almaty

g.demeuova@turan-edu.kzУниверситет международного бизнеса им. К. СагадиеваКазахстанK. Sagadiev University of International BusinessKazakhstanУниверситет «Туран»КазахстанTuran UniversityKazakhstan20240510202403207220Copyright © Малдынова А.В., Давлетова М.Т., Демеуова Г.Т., 20242024Малдынова А.В., Давлетова М.Т., Демеуова Г.Т.Maldynova A.V., Davletova M.T., Demeuova G.T.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.turan-edu.kz/jour/article/view/4255

В последние годы тема личностного брендинга и его влияния на корпоративный имидж приобрела особую актуальность. Исследование направлено на изучение взаимосвязи между личностным брендом и восприятием бренда компании. Основная цель работы заключается в анализе того, как уровень доверия, эффективность и творческая свобода личностного бренда влияют на корпоративный имидж. Исследование основывается на трех ключевых гипотезах: чем выше уровень доверия к персоне личностного бренда, тем выше восприятие бренда компании; чем выше эффективность личностного бренда, тем выше восприятие бренда компании; чем больше творческой свободы у персоны личностного бренда, тем выше имидж бренда компании. Анализ проведен в программе Smart Pls на основе количественных данных, полученных в ходе опроса. Научная значимость работы заключается в расширении знаний о механизмах формирования корпоративного имиджа через личностный брендинг. Практическая значимость исследования выражается в разработке рекомендаций для компаний по эффективному использованию личностного брендинга для улучшения корпоративного имиджа. Полученные результаты подтверждают гипотезы, показывая, что доверие к личностному бренду, его эффективность и творческая свобода положительно влияют на восприятие бренда компании. Вклад данного исследования в область маркетинга и брендинга заключается в предоставлении нового взгляда на использование личностного брендинга как стратегического инструмента для повышения корпоративного имиджа и конкурентоспособности на рынке. Практическое значение результатов позволяет компаниям разрабатывать более эффективные стратегии личностного брендинга, что способствует улучшению их общего имиджа и повышению лояльности клиентов.

The topic of personal branding and its impact on corporate image is of particular relevance. The research aims to explore the relationship between personal brand and company brand perception. The main goal of the work is to analyze how the level of trust, effectiveness and creative freedom of a personal brand affect the corporate image. The research is based on three key hypotheses: the higher the level of trust in the personal brand persona, the higher the perception of the company brand; the higher the effectiveness of the personal brand, the higher the perception of the company brand; the more creative freedom the personal brand persona has, the higher the image of the company brand. The analysis was conducted in Smart Pls software based on quantitative data obtained from the survey. The scientific significance of the work lies in the expansion of knowledge about the mechanisms of corporate image formation through personal branding. The practical significance of the research is expressed in the development of recommendations for companies on the effective use of personal branding to improve corporate image. The findings support the hypotheses by showing that trust in personal branding, its effectiveness and creative freedom have a positive impact on the perception of the company brand. The contribution of this study to the field of marketing and branding is to provide a new perspective on the use of personal branding as a strategic tool to enhance corporate image and market competitiveness. The practical significance of the results enables companies to develop more effective personal branding strategies, thereby improving their overall image and customer loyalty.

экономикабрендингличностный брендкорпоративный имиджвосприятие брендадоверие потребителейэффективность брендатворческая свободаeconomybrandingpersonal brandcorporate imagebrand perceptionconsumer trustbrand effectivenesscreative freedomReferencesIssakhov A. The role of personal branding in corporate image development in Kazakhstan // Journal of Marketing Research. 2020. No. 15(4). P. 234–245.Issakhov A. (2020) The role of personal branding in corporate image development in Kazakhstan // Journal of Marketing Research. No. 15(4). P. 234–245. (In English).Abdrakhmanova B. The relationship between personal branding and corporate reputation in the Kazakhstan market // Business and Management Studies. 2022. No. 10(2). P. 123–136.Abdrakhmanova B. (2022) The relationship between personal branding and corporate reputation in the Kazakhstan market // Business and Management Studies. No. 10(2). P. 123–136. (In English).Tulegenova R. Digital personal branding: Opportunities and challenges // International Journal of Digital Marketing. 2021. No. 8(3). P. 189–203.Tulegenova R. (2021) Digital personal branding: Opportunities and challenges // International Journal of Digital Marketing. No. 8(3). P. 189–203. (In English).Rampersad H.K. Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand // Information Age Publishing. 2019. No. 3. P. 34–45.Rampersad H.K. (2019) Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand // Information Age Publishing. No. 3. P. 34–45. (In English).Khedher M. A brand for everyone: Guidelines for personal brand managing // Journal of Global Marketing. 2021. No. 28(3). P. 176–187.Khedher M. (2021) A brand for everyone: Guidelines for personal brand managing // Journal of Global Marketing. No. 28(3). P. 176–187. (In English).Довжик Г.В., Довжик В.Н., Мусатова С.А. Теоретико-методологические аспекты формирования персонального бренда в цифровой среде // Цифровая социология. – 2021. – № 2. – С. 67–86.Dovzhik G.V., Dovzhik V.N., Musatova S.A. (2021) Teoretiko-metodologicheskie aspekty formirovanija personal'nogo brenda v cifrovoj srede // Cifrovaja sociologija. No. 2. – P. 67–86. (In Russian).Keller K. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity // Journal of Marketing. 2018. No. 57(1). P. 1–22.Keller K. (2018) Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity // Journal of Marketing. No. 57(1). P. 1–22. (In English).Schmidt J., Holtbrügge D. Managing personal brand equity: The role of strategic brand management // Journal of Brand Management. 2018. No. 16(1). P. 52–59.Schmidt J., Holtbrügge D. (2018) Managing personal brand equity: The role of strategic brand management // Journal of Brand Management. No. 16(1). P. 52–59. (In English).Gorbatov S., Khapova S., Lysova E. Personal branding in the digital age: Strategies, implications, and future research // Frontiers in Psychology. 2019. No. 9. P. 22–38.Gorbatov S., Khapova S., Lysova E. (2019) Personal branding in the digital age: Strategies, implications, and future research // Frontiers in Psychology. No. 9. P. 22–38. (In English).Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: ЭКСМО, 2016. – 213 с.Aaker D. (2016) Aaker o brendinge. 20 principov dostizhenija uspeha. M.: JeKSMO, 213 p. (In Russian).Serikbay A. The impact of personal branding on corporate success in Kazakhstan // Central Asian Journal of Business. 2022. No. 12(1). P. 77–89.Serikbay A. (2022) The impact of personal branding on corporate success in Kazakhstan // Central Asian Journal of Business. No. 12(1). P. 77–89. (In English).Brown R. Reputation management. Business Information Review // Sage journals. 2020. No. 27(1). P. 56–64.Brown R. (2020) Reputation management. Business Information Review // Sage journals. No. 27(1). P. 56–64. (In English).Moldabayev S. Strategies for developing personal and corporate brands in Kazakhstan // Marketing Strategies Journal. 2020. No. 5(2). P. 150–162.Moldabayev S. (2020) Strategies for developing personal and corporate brands in Kazakhstan // Marketing Strategies Journal. No. 5(2). P. 150–162. (In English).Yermakhanov K. Effective methods of personal branding and their impact on corporate image // Marketing and Branding Research. 2020. No. 9(3). P. 215–229.Yermakhanov K. (2020) Effective methods of personal branding and their impact on corporate image // Marketing and Branding Research. No. 9(3). P. 215–229. (In English).Zhanabayev N. The influence of celebrity personal branding on corporate image in Kazakhstan // Journal of Brand Management. 2021. No. 14(4). P. 290–302.Zhanabayev N. (2021) The influence of celebrity personal branding on corporate image in Kazakhstan // Journal of Brand Management. No. 14(4). P. 290–302. (In English).Harris L., Rae A. Building a personal brand through social networking // Journal of Business Strategy. 2021. No. 32(5). P. 14–21.Harris L., Rae A. (2021) Building a personal brand through social networking // Journal of Business Strategy. No. 32(5). P. 14–21. (In English).Labrecque L.I., Markos E., Milne G.R. Online personal branding: Processes, challenges, and implications // Journal of Interactive Marketing. 2021. No. 25(1). P. 37–50.Labrecque L.I., Markos E., Milne G.R. (2021) Online personal branding: Processes, challenges, and implications // Journal of Interactive Marketing. No. 25(1). P. 37–50. (In English).Лукин И.С. Организация маркетинговых исследований // Территория науки. – 2014. – № 4. – С. 214–226.Lukin I.S. (2014) Organizacija marketingovyh issledovanij // Territorija nauki. No. 4. P. 214–226.Sarttarova L.T., Gilisbaeva R.O., Hayes S.G.. Marketing research of consumers of the Republic of Kazakhstan of different price segments. 2019. No. 8. P. 207–217.Sarttarova L.T., Gilisbaeva R.O., Hayes S.G. (2019) Marketing research of consumers of the Republic of Kazakhstan of different price segments. No. 8. P. 207–217. (In English).Березин И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. – М.: Юрайт, 2012. – 301 с.Berezin I.S. (2012) Marketingovye issledovanija. Instrukcija po primeneniju. M.: Jurajt, 301 p. (In Russian).Shepherd I. From cattle and coke to Charlie: Meeting the challenge of self marketing and personal branding // Journal of Marketing Management. 2021. No. 21(5). P. 589–606.Shepherd I. (2021) From cattle and coke to Charlie: Meeting the challenge of self marketing and personal branding // Journal of Marketing Management. No. 21(5). P. 589–606. (In English).Шинкарёва О.В. Роль личного бренда в профессиональной деятельности эксперта // Вестник науки. – 2023. – № 5(62). – С.124–135.Shinkarjova O.V. (2023) Rol' lichnogo brenda v professional'noj dejatel'nosti jeksperta // Vestnik nauki. No. 5(62). P. 124–135. (In Russian).Дмитриева Л.М. Бренд в современной культуре: монография. – Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. – 200 с.Dmitrieva L.M. (2021) Brend v sovremennoj kul'ture: monografija. Moskva: Magistr: INFRA-M, 200 p. (In Russian).Bartlett J.E., Kotrlik J.W., Higgins C.C. Organizational Research: Determining Appropriate Sample Size in Survey Research // Information Technology, Learning, and Performance Journal. 2001. Vol. 19 (1). Р 43–50.Bartlett J.E., Kotrlik J.W., Higgins C.C. (2001) Organizational Research: Determining Appropriate Sample Size in Survey Research // Information Technology, Learning, and Performance Journal. Vol. 19 (1). P. 43–50. (In English).Cronbach L.J. My current thoughts on coefficient alpha and successor procedures // Educational and Psychological Measurement. 2004. No. 64. P. 391–418.Cronbach L.J. (2004) My current thoughts on coefficient alpha and successor procedures // Educational and Psychological Measurement. No. 64. P. 391–418. (In English)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.