turanВестник университета «Туран»Bulletin of "Turan" University1562-29592959-1236Университет «Туран»10.46914/1562-2959-2024-1-4-90-101turan-4358Research ArticleЭКОНОМИКА: ИСТОРИЯ, ТЕОРИЯ, ПРАКТИКАECONOMY: HISTORY, THEORY, PRACTICEГосударственное управление имиджем региона как инструмента регионального стратегического развитияState management of the regional image as a tool of regional strategies developmenthttps://orcid.org/0000-0001-5397-5870КайдароваС. Е.KaidarovaS. E.

к.э.н., ассоциированный профессор 

г. Павлодар 

PhD, associate professor 

Pavlodar 

kaidarova_saida@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-3213-2281БайбашГ. К.BaibashG. K.

PhD, ассоциированный профессор 

г. Астана 

PhD, associate professor 

Astana 

7765060@bk.ruhttps://orcid.org/0000-0002-6486-3281АбдильдиноваН. Е.AbdildinovaN. E.

PhD, ассоциированный профессор 

г. Астана 

PhD, associate professor 

Astana 

nailya_abdildinova@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-9442-8416ОкутаеваС. Т.OkutaevaS. T.

PhD, ассоциированный профессор 

г. Астана 

PhD, associate professor 

Astana 

saulesha_okutaeva@mail.ruТорайгыров университетКазахстанToraighyrov UniversityKazakhstanМеждународный университет АстанаКазахстанAstana International UniversityKazakhstan2024181220240490101Copyright © Кайдарова С.Е., Байбаш Г.К., Абдильдинова Н.Е., Окутаева С.Т., 20242024Кайдарова С.Е., Байбаш Г.К., Абдильдинова Н.Е., Окутаева С.Т.Kaidarova S.E., Baibash G.K., Abdildinova N.E., Okutaeva S.T.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.turan-edu.kz/jour/article/view/4358

Государственное управление имиджем региона играет ключевую роль в стратегическом развитии территорий. Имидж региона формируется под воздействием множества факторов, включая экономические показатели, социальные условия, экологическое состояние, культурное наследие и информационную политику. В данной статье объект исследования – Павлодарская область, рассматриваемая с точки зрения формирования имиджа как инструмента управления ее развитием. Анализируются факторы политического влияния и механизмы информационного обеспечения, способствующие созданию позитивного имиджа и повышению инвестиционной привлекательности региона. Павлодарский регион обладает значительными природными ресурсами и развитой промышленной, транспортной инфраструктурой, что создает базу для экономического роста. Для эффективного использования этих преимуществ необходимо целенаправленное управление имиджем, ориентированное на долгосрочные стратегии. Проведенный социологический опрос выявил сильные и слабые стороны региона. Авторы определили, что имидж региона создается под влиянием различных факторов, включая природные ресурсы, развитость экономической инфраструктуры, культурное наследие и качество жизни населения. Важную роль играет деятельность государственных органов, направленная на укрепление и продвижение положительного образа региона. Комплексные стратегии, направленные на развитие туристической и инвестиционной привлекательности, совершенствование городской среды, поддержку местного предпринимательства и укрепление социальной инфраструктуры, обеспечивают формирование устойчивого, благоприятного имиджа и повышение конкурентоспособности региона на международной арене. В условиях цифровой трансформации экономики Казахстана в целях повышения имиджа региона авторами предлагается оптимизация брендинга и позиционирования региона, требующая использования современных моделей и подходов, таких как цифровая интеграция, омниканальность, устойчивое позиционирование, брендэкосистема, интерактивность. Эти подходы помогают адаптировать брендинг к новым цифровым условиям и усилить присутствие региона на национальной и международной арене.

State management of the region's image plays a key role in the strategic development of territories. The image of a region is formed under the influence of many factors, including economic indicators, social conditions, environmental conditions, cultural heritage and information policy. In this article, the object of research is the Pavlodar region, considered from the point of view of image formation. The factors of political influence and mechanisms of information support that contribute to the creation of a positive image and increase in the investment attractiveness of the region are analyzed. The Pavlodar region has significant natural resources and developed industrial and transport infrastructure, which creates the basis for economic growth. In order to leverage these advantages, it is necessary to target image management focused on long-term strategies. focused on long-term strategies. The conducted sociological survey revealed the strengths and weaknesses of the region. The authors determined that the image of a region is influenced by various factors, including natural resources, development of economic infrastructure, cultural heritage and quality of life of the population. The activities of government agencies aimed at strengthening and promoting a positive image of the region play an important role. Comprehensive strategies aimed at developing tourism and investment attractiveness, improving the urban environment, supporting local entrepreneurship and strengthening social infrastructure ensure the formation of a sustainable, favourable image and increasing the region's competitiveness in the international arena. In the context of the digital transformation of the economy of Kazakhstan, in order to improve the image of the region, the authors propose optimizing the branding and positioning of the region, which requires the use of modern models and approaches, such as: digital integration, omnichannel, sustainable positioning, brand ecosystem, interactivity. These approaches help adapt branding to new digital conditions and strengthen the presence of the region in the national and international arenas.

имидж регионаинвестиционная привлекательность регионатуристический потенциалэкологическая ситуацияэкономический ростмаркетинговая деятельностькачество жизниimage of the regioninvestment attractiveness of the regiontourism potentialenvironmental situationeconomic growthmarketing activitiesquality of lifeReferencesПанкрухин А.П. Маркетинг территории: учеб.пособие. – СПб., 2016. – 416 с.Pankruhin A.P. (2016) Marketing territorii: ucheb.posobie. SPb., 416 p. (In Russian).Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона. – 2015. – № 3. – С. 95–103.Vazhenina I.S., Vazhenin S.G. (2015) Imidzh i reputacija kak strategicheskie sostavljajushhie nematerial'nyh aktivov territorii // Jekonomika regiona. No. 3. P. 95–103. (In Russian).Кирдин В. Имидж регионов: базовые определения // Publicity. – 2016. – № 1. – С. 12–15.Kirdin V. (2016) Imidzh regionov: bazovye opredelenija // Publicity. No. 1. P. 12–15. (In Russian).Замятин Д.Н. Географическое пространство и ментальность: генезис и модификации географических образов // Независимая газета. – 2015. – № 210. – С. 9–19.Zamjatin D.N. (2015) Geograficheskoe prostranstvo i mental'nost': genezis i modifikacii geograficheskih obrazov // Nezavisimaja gazeta. No. 210. P. 9–19. (In Russian).Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2015. – 390 с.Kotler F., Asplund K., Rejn I., Hajder D. (2015) Marketing mest. Privlechenie investicij, predprijatij i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy. – SPb.: Stokgol'mskaja shkola jekonomiki v SanktPeterburge, 390 p. (In Russian).Логунцова И.В. Имидж российских территорий как объект управления // Вестник Моск. ун-та. – Сер. 21. – 2015. – № 1. – С. 30–36.Loguncova I.V. (2015) Imidzh rossijskih territorij kak ob#ekt upravlenija // Vestnik Mosk. un-ta. Ser. 21. No. 1. P. 30–36. (In Russian).Гавра Д.П. Категория имиджа: основные характеристики // Имидж государства/региона в современном информационном пространстве. Материалы симпозиума. – СПб.: Роза мира, 2010. – С. 25–29.Gavra D.P. (2010) Kategorija imidzha: osnovnye harakteristiki // Imidzh gosudarstva/regiona v sovremennom informacionnom prostranstve. Materialy simpoziuma. SPb.: Roza mira. P. 25–29. (In Russian).Judith A., McHale U.S. Under Secretary for Public Diplomacy and Public Affairs // Remarks to Vilnius University Press. Vilnius, 2020. No. 6. 15 p.Judith A., McHale U.S. (2020) Under Secretary for Public Diplomacy and Public Affairs // Remarks to Vilnius University Press. Vilnius. No. 6. 15 p. (In English)Van Ham P. The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation // The Phil Taylor’s pages. Philadelphia, 2018. P. 23–30.Van Ham P. (2018) The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation // The Phil Taylor’s pages. Philadelphia. P. 23–30. (In English)Fisher A. Music for the Jilted Generation: Open-Source Public Diplomacy // The Hague Journal of Diplomacy. Hague, 2018. P. 1–24.Fisher A. (2018) Music for the Jilted Generation: Open-Source Public Diplomacy // The Hague Journal of Diplomacy. Hague. P. 1–24. (In English)Balina T., Stolbov V., Chekmeneva L., Melnikov E. Image of the territory: questions of conceptual and terminological systematization and formation. 2020. Р. 473–483. URL: https://doi.org/10.35634/2412-9518-2020-30-4-473-483Balina T., Stolbov V., Chekmeneva L., Melnikov E. (2020) Image of the territory: questions of conceptual and terminological systematization and formation. P. 473–483. URL: https://doi.org/10.35634/2412-9518-2020-30-4-473-483. (In English)Chaulagain S., Wiitala J., Fu X. The impact of country image and destination image on US tourists’ travel intention // Journal of Destination Marketing & Management. 2019. URL: https://doi.org/10.1016/J.JDMM.2019.01.005.Chaulagain S., Wiitala J., Fu X. (2019) The impact of country image and destination image on US tourists’ travel intention // Journal of Destination Marketing & Management. URL: https://doi.org/10.1016/J.JDMM.2019.01.005. (In English)Valitova Z., Хафизовна В., Yessimova A., Бегеновна Е. Territorial images of Kazakhstan in the perception of the student youth // RUDN Journal of Sociology. 2021. URL: https://doi.org/10.22363/2313-2272-2021-21-3-543-556.Valitova Z., Hafizovna V., Yessimova A., Begenovna E. (2021) Territorial images of Kazakhstan in theMalancea I. Competitive strategies for creating the company’s image. Economica. 2022. URL: https://doi.org/10.53486/econ.2022.121.062.perception of the student youth // RUDN Journal of Sociology. URL: https://doi.org/10.22363/2313-2272-2021-21-3-543-556. (In English)Tkacheva T., Suprunchuk I. Intraregional analysis of images of a territory in the discourse of social media (a case study of the north Caucasus federal district) // Географический Вестник. Geographical bulletin. 2022. URL: https://doi.org/10.17072/2079-7877-2022-1-119-135.Malancea I. (2022) Competitive strategies for creating the company’s image. Economica. URL: https://doi.org/10.53486/econ.2022.121.062. (In English)Tkacheva T., Suprunchuk I. (2022) Intraregional analysis of images of a territory in the discourse of social media (a case study of the north Caucasus federal district) // Geograficheskij Vestnik. Geographical bulletin. URL: https://doi.org/10.17072/2079-7877-2022-1-119-135. (In English)Tkacheva T., Suprunchuk I. (2022) Intraregional analysis of images of a territory in the discourse of social media (a case study of the north Caucasus federal district) // Geograficheskij Vestnik. Geographical bulletin. URL: https://doi.org/10.17072/2079-7877-2022-1-119-135. (In English)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.