к.э.н., ассоциированный профессор
г. Алматы
c.e.s., associate professor
Almaty
PhD, ассоциированный профессор
г. Алматы
PhD, associate professor
Almaty
PhD., сениор-лектор
г. Туркестан
PhD., senior lecturer
Turkestan
м.т.н., докторант
г. Алматы
m.t.s., PhD student
Almaty
Бренд города позволяет создать особый туристический фокус и способствует эффективной коммуникации с местным сообществом. Целями бренда города являются повышение узнаваемости города, увеличение его привлекательности для туристов, привлечение инвестиций и создание целостного образа города, отражающего культурные ценности и национальную идентичность. В статье анализируются проблемы формирования и развития бренда г. Алматы, ключевого центра Казахстана, известного своей культурной и исторической значимостью. Несмотря на богатое наследие и стратегическое расположение, г. Алматы сталкивается с различными вызовами в процессе создания эффективного бренда. В статье рассматриваются основные аспекты, влияющие на имидж города, такие как инфраструктурные недостатки, недостаточная интеграция местного населения в процессы брендинга, а также конкуренция с другими городами региона. На основе качественного и количественного анализа, проведенного посредством опросов и интервью с местными жителями и туристами, выявлены основные барьеры для успешного продвижения бренда. В статье предлагаются рекомендации по совершенствованию стратегии брендинга города, включая вовлечение сообщества, развитие инфраструктуры и использование цифровых технологий для продвижения имиджа города. Результаты исследования могут быть полезны государственным органам, местным органам власти и всем заинтересованным сторонам, стремящимся улучшить общее восприятие г. Алматы как привлекательного места для жизни и инвестиций.
The city brand allows creating a special tourist focus and facilitates effective communication with the local community. The objectives of the city brand are to increase the city’s recognisability, increase its attractiveness to tourists, attract investment and create a holistic image of the city reflecting cultural values and national identity. The article analyses the problems of formation and development of the city brand of Almaty, the key centre of Kazakhstan, known for its cultural and historical significance. Despite its rich heritage and strategic location, Almaty is facing various challenges in creating an effective brand. The article discusses the main aspects affecting the city’s image, such as infrastructural deficiencies, insufficient integration of the local population into the branding processes, as well as competition. branding processes, as well as competition with other cities in the region. On the basis of qualitative and quantitative analyses conducted through surveys and interviews with local residents and tourists, the main barriers to successful brand promotion were identified. The article offers recommendations on improving the city branding strategy, including community engagement, infrastructure development and the use of digital technologies to promote the image of the city. The results of the study may be useful for state and local authorities and all stakeholders seeking to improve the overall perception of Almaty as an attractive place to live and invest.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.