PhD, ассоциированный профессор
г. Павлодар
PhD, associate professor
Pavlodar
к.э.н., ассоциированный профессор
г. Павлодар
c.e.s., associate professor
Pavlodar
к.э.н., профессор
г. Павлодар
c.e.s., professor
Pavlodar
PhD, ассоциированный профессор
г. Павлодар
PhD, associate professor
Pavlodar
Тренд на заботу об окружающей среде становится все популярнее и популярнее. Беспокойство о планете привело к переосмыслению своего видения. Бизнесу пришлось пересмотреть свои стратегии и ответить на запрос потребителей по осознанному потреблению. Цель исследования – рассмотреть основные понятия, принципы, инструменты зеленого маркетинга, также требования к использованию последних. Использованы следующие методы: сравнительный анализ, анализ вторичных данных, экспертные опросы, обобщение и группировка. Авторы акцентируют внимание на инструментах зеленого маркетинга и критериях использования. Выделены основные показатели для оценки эффективности работы данных инструментов в условиях цифровизации, а также основные методы освещения, так как фирма должна быть максимально открыта и активно находиться в медиапространстве. Подчеркивается гринвошинг как одна из проблем использования экомаркировки ложно, вводя в заблуждение своих потребителей об экологической чистоте продукции, подчеркивается важность ужесточения закона об экобренде для недопущения гринвошинга. Выделены основные шаги Республики Казахстан, направленные на экологичность, устойчивое развитие. Выделен эффект от трансформации бизнеса в экологичный, особенно в развивающихся странах. Важным дополнением к исследованию является предложение по созданию и внедрению «инвестиционного паспорта» для участников зеленого финансирования, что поможет повысить прозрачность, снизить риски и увеличить доверие инвесторов, открывая новые возможности для привлечения капиталовложений в экологически чистые проекты.
The trend of environmental care is gaining popularity. Concern for the planet has led to a reevaluation of humanity’s vision. Businesses have reconsidered strategies and responded to consumers' demand for conscious consumption. The aim of this research is to examine the key concepts, principles, tools of green marketing, and the requirements for their usage. The following methods were used: comparative analysis, analysis of secondary data, expert surveys, generalisation and grouping.The authors focus on the tools of green marketing and criteria for their usage. They have identified key indicators for evaluating the effectiveness of these tools in the context of digitization, as well as highlighted primary methods of publicity, as a company should be as transparent as possible and actively engaged in media space. Greenwashing is emphasized as a challenge of falsely using eco-labeling, misleading consumers about environmental purity. The authors stress tightening laws on eco-labeling to prevent greenwashing. The article shows the key steps taken by Kazakhstan towards environmental friendliness and sustainable development. Additionally, the authors highlighted the importance of businesses transitioning to eco-friendly practices, particularly in developing countries. An important addition to the research is the proposal for the creation and implementation of an "investment passport" for participants in green finance, which will help increase transparency, reduce risks, and build investor trust, opening up new opportunities for attracting investments in environmentally friendly projects.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.