к.э.н., ассоциированный профессор
г. Алматы
c.e.s., associate professor
Almaty
к.э.н., доцент
г. Алматы
c.e.s., associate professor
Almaty
к.э.н., профессор
г. Алматы
c.e.s., professor
Almaty
к.э.н., ассоциированный профессор
г. Алматы
c.e.s., associate professor
Almaty
Цифровые технологии оказывают значительное влияние на маркетинговую деятельность компаний. Среди ведущих инструментов такого воздействия можно выделить социальные сети, большие данные и автоматизацию. Цифровизация меняет подходы к взаимодействию с клиентами, персонализации предложений и управлению рекламными кампаниями. Цифровая трансформация маркетинга в Казахстане является одним из важнейших процессов, влияющих на развитие бизнеса и экономики в целом. В последние годы глобальная цифровизация изменила подходы к ведению бизнеса, и маркетинг стал неотъемлемой частью этой трансформации. В Казахстане, как и в других странах, цифровые технологии все активнее внедряются в маркетинговые стратегии компаний. Однако на пути к полной цифровизации существуют как проблемы, так и перспективы. Цифровой маркетинг в Республике Казахстан активно развивается в последние годы, благодаря росту проникновения Интернета и использованию цифровых технологий в бизнесе. Основные направления и идеи научного исследования заключаются в изучении мирового и казахстанского опыта цифровизации маркетинга и его трансформации в теории и практике маркетинга. Научная значимость работы заключается в выявлении основных тенденций развития цифровизации и диверсификации инструментов маркетинга с применением в образовательном процессе. Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов проведенного исследования в процессе организации маркетинговой деятельности предприятий различных типов и форм собственности. В рамках реализации результатов исследования теория и практика маркетинга получит современные инструменты и методы для более эффективного развития экономики с использованием цифровых технологий. Результаты работы могут быть использованы при разработке и реализации программ в области стимулирования развития цифровизации в маркетинге
The impact of digital technologies on the marketing activities of companies is of great importance and considers such tools as social networks, big data and automation. Digitalization is changing approaches to customer interaction, personalization of offers and management of advertising campaigns. Digital transformation of marketing in Kazakhstan is one of the most important processes affecting the development of business and the economy as a whole. In recent years, global digitalization has changed approaches to doing business, and marketing has become an integral part of this transformation. In Kazakhstan, as in other countries, digital technologies are increasingly being introduced into companies’ marketing strategies. However, there are both challenges and prospects on the way to full digitalization. Digital marketing in the Republic of Kazakhstan has been actively developing in recent years, thanks to the growth of Internet penetration and the use of digital technologies in business. The main directions and ideas of scientific research are to study the global and Kazakhstani experience of marketing digitalization and its transformation in marketing theory and practice. The scientific significance of the work lies in identifying the main trends in the development of digitalization and diversification of marketing tools used in the educational process. The practical significance of the work lies in the possibility of using the results of the conducted research in the process of organizing marketing activities of enterprises of various types and forms of ownership. As part of the implementation of the research results, marketing theory and practice will receive modern tools and methods for more effective economic development using digital technologies. The results of the work can be used in the development and implementation of programs in the field of stimulating the development of digitalization in marketing
The authors declare that there are no conflicts of interest present.