В статье исследованы научные подходы к определению значения и места инвестиционного потенциала как возможности осуществления инвестиционной деятельности по использованию экономических ресурсов региона. Объектом исследования определена Туркестанская область, образованная в 2018 г. с областным центром в г. Туркестане. В статье выполнен обширный экономический анализ экономики Туркестанской области в целом за 2020–2025 гг., установлен рост валового регионального продукта, промышленности, сельского хозяйства, торговли, туризма, выявлены низкие показатели в социальной сфере и в заработной плате наемных работников. Проведен анализ показателей занятости населения по видам экономической деятельности, рассчитана структура занятости, сделан частный вывод о преимущественной занятости населения в сфере торговли, сельского хозяйства, образования. Представлен анализ показателей инвестиций в основной капитал по районам Туркестанской области, структура инвестиций привела к выводу о неравномерном развитии инвестиционного потенциала в ряде районов области. С использованием информации Регионального пула проектов Туркестанской области на 2025–2028 гг. впервые рассчитана матрица инвестиций. Сделан вывод, что инвестиционный потенциал региона направлен преимущественно на создание промышленного производства и энергетического хозяйства. Учитывая сельскохозяйственную направленность региона, выполнен анализ инвестиционных проектов развития АПК Туркестанской области на 2022–2028 гг., установлены наиболее значимые проекты с привлечением инвесторов Китая, РФ. Сделаны рекомендации по использованию ИИ в сельском хозяйстве. Инвестиционный потенциал туризма проявляется в г. Туркестане, сделан вывод о комплексном подходе к использованию инвестиционного потенциала Туркестанской области и его влиянии на экономику региона.