turanВестник университета «Туран»Bulletin of "Turan" University1562-29592959-1236Университет «Туран»10.46914/1562-2959-2026-1-3-258-270turan-5703Research ArticleТУРИЗМ: МИРОВОЙ ОПЫТTOURISM: WORLD EXPERIENCEРоль этнокультурного наследия Казахстана в экономическом развитии и формировании капитала туристического брендаThe role of Kazakhstan’s ethnocultural heritage in economic development and the formation of tourism brand capitalhttps://orcid.org/0000-0003-0593-1990ЫдырысС. С.YdyrysS. S.

д.э.н., профессор.

Туркестан

d.e.s., professor.

Turkistan

serikbay.ydyrys@iuth.edu.kzhttps://orcid.org/0000-0002-6612-0991КулбаеваА. А.KulbayevaA. A.

PhD, ст. преподаватель.

Туркестан

PhD, senior lecturer.

Turkistan

aigerim.kulbayeva@iuth.edu.kzhttps://orcid.org/0000-0003-3625-6203ТубековаД. О.TubekovaD. O.

PhD, ст. преподаватель.

Туркестан

PhD, senior lecturer.

Turkistan

dana.tubekova@iuth.edu.kzhttps://orcid.org/0000-0003-0240-5733ҚалымбетоваА. Р.KalymbetovaA. R.

PhD, ст. преподаватель.

Туркестан

PhD, senior lecturer.

Turkistan

Международный университет туризма и гостеприимстваКазахстанInternational University of Tourism and HospitalityKazakhstan20260210202603258270Copyright © Ыдырыс С.С., Кулбаева А.А., Тубекова Д.О., Қалымбетова А.Р., 20262026Ыдырыс С.С., Кулбаева А.А., Тубекова Д.О., Қалымбетова А.Р.Ydyrys S.S., Kulbayeva A.A., Tubekova D.O., Kalymbetova A.R.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.turan-edu.kz/jour/article/view/5703

В статье этнокультурное наследие Казахстана рассматривается с точки зрения его роли в экономическом развитии и формировании капитала туристического бренда. Сохранение культурных и исторических ценностей напрямую связано с вопросами их рационального использования в сфере туризма. Национальные традиции, исторические объекты, ремесла и местные культурные особенности отражают самобытность страны и способны повышать интерес туристов. Одновременно они создают условия для развития сферы услуг и появления новых туристических продуктов в регионах. Цель исследования заключается в оценке взаимосвязи этнокультурных ресурсов с экономикой туризма, инвестиционной привлекательностью и капиталом туристического бренда на основе эмпирических данных. В исследовании приняли участие 40 респондентов. Для обработки результатов опроса применялись методы описательной статистики, тест Shapiro–Wilk, факторный анализ, коэффициент Cronbach’s Alpha и множественный регрессионный анализ. Полученные ответы показали, что участники высоко оценивают этнокультурные ценности, аутентичность и привлекательность туристического бренда. В результате факторного анализа были определены три направления, характеризующие культурную ценность, маркетинговую поддержку и инвестиционный потенциал. Регрессионный анализ выявил положительную связь этнокультурной ценности (β=0,42; p=0,001), аутентичности (β=0,31; p=0,008) и маркетинговой поддержки (β=0,27; p=0,015) с привлекательностью капитала туристического бренда. Построенная модель объясняет 61% вариации рассматриваемого показателя (R²=0,61). Результаты исследования свидетельствуют о том, что этнокультурное наследие обладает не только культурной значимостью, но и экономическим потенциалом. Его рациональное использование в развитии туристических направлений может способствовать диверсификации региональной экономики, поддержке предпринимательской и инвестиционной активности, а также укреплению конкурентных преимуществ туристических дестинаций. Поэтому мероприятия по сохранению культурного наследия необходимо согласовывать со стратегиями туристического брендинга и планами регионального экономического развития.

This article examines Kazakhstan’s ethnocultural heritage in relation to economic development and the formation of tourism brand capital. The preservation of cultural and historical values is directly linked to their appropriate use in tourism. National traditions, historical sites, crafts, and local cultural features reflect the country’s distinctive identity and can increase tourist interest. They can also support the development of regional service industries and create opportunities for new tourism products. The study aims to assess the relationship between ethnocultural resources, the tourism economy, investment attractiveness, and tourism brand capital using empirical data. The study involved 40 respondents. The survey data were analysed using descriptive statistics, the Shapiro–Wilk test, factor analysis, Cronbach’s Alpha coefficient, and multiple regression analysis. The responses showed that participants placed a high value on ethnocultural heritage, authenticity, and the attractiveness of the tourism brand. The factor analysis identified three dimensions relating to cultural value, marketing support, and investment potential. The regression analysis revealed positive relationships between the attractiveness of tourism brand capital and ethnocultural value (β=0.42; p=0.001), authenticity (β=0.31; p=0.008), and marketing support (β=0.27; p=0.015). The model explained 61% of the variation in the indicator under consideration (R²=0.61). The findings indicate that ethnocultural heritage has economic potential in addition to its cultural significance. Its appropriate use in tourism development may contribute to regional economic diversification, support entrepreneurial and investment activity, and strengthen the competitive advantages of tourism destinations. Measures intended to preserve cultural heritage should therefore be coordinated with tourism branding strategies and regional economic development plans.

этнокультурное наследиекапитал туристического брендааутентичностьэкономика туризмаинвестиционная привлекательностьрегиональное развитиекультурный туризмтерриториальный брендингethnocultural heritagetourism brand capitalauthenticitytourism economicsinvestment attractivenessregional developmentcultural tourismterritorial brandingReferencesAldybayev B. et al. Popularization of objects of the cultural and historical heritage of the Republic of Kazakhstan as a factor for the development of ethnocultural tourism of the country // GeoJournal of Tourism and Geosites. 2021. Vol. 39. P. 1450–1460.Aldybayev B. et al. Popularization of objects of the cultural and historical heritage of the Republic of Kazakhstan as a factor for the development of ethnocultural tourism of the country // GeoJournal of Tourism and Geosites. 2021. Vol. 39. P. 1450–1460.Dwyer L., Forsyth P. Tourism economics and policy. Bristol: Channel View Publications, 2010. 318 p.Dwyer L., Forsyth P. Tourism economics and policy. Bristol: Channel View Publications, 2010. 318 p.Richards G. Cultural tourism and creative economy // Tourism Management Perspectives. 2021. Vol. 37. Article 100780.Richards G. Cultural tourism and creative economy // Tourism Management Perspectives. 2021. Vol. 37. Article 100780.Tiberghien G. Neo-nomadic culture as a territorial brand for «authentic» tourism development in Kazakhstan // Europe-Asia Studies. 2020. Vol. 72. No. 10. P. 1728–1751. DOI: 10.1080/09668136.2020.1776842Tiberghien G. Neo-nomadic culture as a territorial brand for «authentic» tourism development in Kazakhstan // Europe-Asia Studies. 2020. Vol. 72. No. 10. P. 1728–1751. DOI: 10.1080/09668136.2020.1776842OECD. Rethinking Regional Attractiveness in the New Global Environment. Paris: OECD Publishing, 2023. 151 p. URL: https://doi.org/10.1787/a9448db4-enOECD. Rethinking Regional Attractiveness in the New Global Environment. Paris: OECD Publishing, 2023. 151 p. URL: https://doi.org/10.1787/a9448db4-enTiberghien G. Managing the planning and development of authentic eco-cultural tourism in Kazakhstan // Tourism Planning & Development. 2019. Vol. 16. No. 5. P. 494–513. DOI: 10.1080/21568316.2018.1501733.Tiberghien G. Managing the planning and development of authentic eco-cultural tourism in Kazakhstan // Tourism Planning & Development. 2019. Vol. 16. No. 5. P. 494–513. DOI: 10.1080/21568316.2018.1501733.Tiberghien G., Bremner H., Milne S. Authenticating eco-cultural tourism in Kazakhstan: a supply side perspective // Journal of Ecotourism. 2018. Vol. 17. No. 3. P. 306–319. DOI: 10.1080/14724049.2018.1502507.Tiberghien G., Bremner H., Milne S. Authenticating eco-cultural tourism in Kazakhstan: a supply side perspective // Journal of Ecotourism. 2018. Vol. 17. No. 3. P. 306–319. DOI: 10.1080/14724049.2018.1502507.OECD. The impact of culture on tourism. Paris: OECD Publishing, 2008. 156 p. DOI: 10.1787/9789264040731-enOECD. The impact of culture on tourism. Paris: OECD Publishing, 2008. 156 p. DOI: 10.1787/9789264040731-enSeidualin D., Mussina K., Mukanov A. Leveraging territorial branding for sustainable development and tourist attraction: case of Ulytau, Kazakhstan // GeoJournal of Tourism and Geosites. 2025. Vol. 58. No. 1. P. 61–77. DOI: 10.30892/gtg.58106-1391Seidualin D., Mussina K., Mukanov A. Leveraging territorial branding for sustainable development and tourist attraction: case of Ulytau, Kazakhstan // GeoJournal of Tourism and Geosites. 2025. Vol. 58. No. 1. P. 61–77. DOI: 10.30892/gtg.58106-1391OECD. Local Identity, Pride and Branding in Place Transformation: Stories that Shape Places. Paris: OECD Publishing, 2026. 125 p. URL: https://doi.org/10.1787/9ccee12a-enOECD. Local Identity, Pride and Branding in Place Transformation: Stories that Shape Places. Paris: OECD Publishing, 2026. 125 p. URL: https://doi.org/10.1787/9ccee12a-enLikert R. A technique for the measurement of attitudes // Archives of Psychology. 1932. Vol. 22. No. 140. P. 1–55.Likert R. A technique for the measurement of attitudes // Archives of Psychology. 1932. Vol. 22. No. 140. P. 1–55.Shapiro S.S., Wilk M.B. An analysis of variance test for normality: complete samples // Biometrika. 1965. Vol. 52. No. 3–4. P. 591–611. DOI: 10.1093/biomet/52.3-4.591Shapiro S.S., Wilk M.B. An analysis of variance test for normality: complete samples // Biometrika. 1965. Vol. 52. No. 3–4. P. 591–611. DOI: 10.1093/biomet/52.3-4.591Kaiser H.F. The Varimax criterion for analytic rotation in factor analysis // Psychometrika. 1958. Vol. 23. No. 3. P. 187–200. DOI: 10.1007/BF02289233Kaiser H.F. The Varimax criterion for analytic rotation in factor analysis // Psychometrika. 1958. Vol. 23. No. 3. P. 187–200. DOI: 10.1007/BF02289233Cronbach L.J. Coefficient alpha and the internal structure of tests // Psychometrika. 1951. Vol. 16. No. 3. P. 297–334. DOI: 10.1007/BF02310555Cronbach L.J. Coefficient alpha and the internal structure of tests // Psychometrika. 1951. Vol. 16. No. 3. P. 297–334. DOI: 10.1007/BF02310555Montgomery D.C., Peck E.A., Vining G.G. Introduction to linear regression analysis. 5th ed. Hoboken: John Wiley & Sons, 2012. 645 p.Montgomery D.C., Peck E.A., Vining G.G. Introduction to linear regression analysis. 5th ed. Hoboken: John Wiley & Sons, 2012. 645 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.