В данной статье произведен анализ маркетинговой макросреды рынка мяса и мясных продуктов г. Алматы и Алматинской области. Макросреда маркетинга носит глобальный характер и поэтому влияет и на деятельность предприятий, и на рыночную ситуацию в целом. В связи с этим необходимо анализ рынка начинать с оценки влияния макросреды. К данным факторам можно отнести социальные и экономические факторы, факторы политико-правовой, информационной среды, достижения научно-технического прогресса, природные и климатические условия, а также культурный фактор населения Республики Казахстан. По своей сущности эти силы не поддаются контролю со стороны рыночных структур, к ним можно только приспособиться. Каждое предприятие агропромышленного комплекса самостоятельно решает проблему адаптации, стараясь усилить позитивное воздействие и нейтрализовать или хотя бы уменьшить последствия негативного влияния. Но для того чтобы создать барьер на пути сил и неблагоприятных факторов макросреды, необходимо выявить механизм их воздействия, проанализировать последствия их влияния. В процессе исследования проанализированы факторы макросреды маркетинга и определены проблемы данного рынка. В результате анализа маркетинговой макросреды рынка мяса и мясопродуктов г. Алматы и Алматинской области разработаны рекомендации по его совершенствованию.
This article analyzes the marketing macro-environment of the meat and meat products market in Almaty and Almaty region. The macro-environment of marketing is global and therefore affects both the activities of enterprises and the market situation as a whole. Therefore, it is necessary to begin the analysis of the market with an assessment of the impact of the macro-environment. These factors include social and economic factors, factors of political and legal, information environment, scientific and technological progress, natural and climatic conditions, as well as the cultural factor of the population of the Republic of Kazakhstan. By their nature, these forces are not subject to control by market structures, they can only be adapted. Each enterprise of agro-industrial complex independently solves a problem of adaptation, trying to strengthen positive impact and to neutralize or at least to reduce consequences of negative influence. But in order to create a barrier to the forces and adverse factors of the macro-environment, it is necessary to identify the mechanism of their impact, to analyze the consequences of their influence. In the process of research the factors of marketing macro-environment are analyzed and the problems of this market are defined. As a result of the analysis of the marketing macro-environment of the meat and meat products market in Almaty and Almaty region, recommendations for its improvement are suggested.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.