Авторы анализируют в своей работе развитие рекламной деятельности в Республике Казахстан, сравнивая ее с эволюцией рекламного бизнеса в зарубежных странах. Рассматривается понятие рекламы, которая представляет собой распространение и размещение в любой форме с помощью любых средств информации, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации. Достижение целей рекламы осуществляется через постановку определенных задач и реализацию соответствующих функций, выбранных рекламодателями. Среди задач рекламы выделены информирование, увещевание, напоминание, позиционирование, удержание, имиджирование и важные функции рекламы - экономическая, социальная, идеологическая, маркетинговая и коммуникационная. Уделено внимание сущности экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга, стимулирующего сбыт. Раскрываются вопросы государственного регулирования в области рекламы в соответствии с нормативными правовыми актами Республики Казахстан. Основными целями государственного регулирования в области рекламы являются защита национальных интересов, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, а также рекламы, посягающей на общественные ценности и общепринятые нормы морали и нравственности, защита от недобросовестной конкуренции. На сегодняшний день недостаточно владеть только базовой технологией рекламы, необходимо использовать последние достижения брендинга для создания и продвижения фирменной продукции с высокой степенью конкурентоспособности.
The authors analyze the development of advertising activity in the Republic of Kazakhstan in their work, comparing it with the evolution of advertising business in foreign countries. The the concept of advertising, which is the distribution and placement in any form by any means information intended for an indefinite circle of persons and designed to form or maintain interest in a natural or legal person, goods, trademarks, works, services and promote their implementation is considered. The achievement of advertising objectives is carried out through the formulation of certain tasks and the implementation of the relevant functions selected by advertisers. Among the tasks of advertising were allocated information, admonition, reminder, positioning, retention, image, and important functions of advertising: economic, social, ideological, marketing and communication. Attention is paid to the essence of the economic function of advertising as an important marketing tool that stimulates sales. The issues of state regulation in the field of advertising, in accordance with the regulatory legal acts of the Republic of Kazakhstan. The main objectives of state regulation in the field of advertising are: protection of national interests; prevention and suppression of improper advertising, as well as advertising that encroaches on public values and generally accepted norms of morality and morality; protection from unfair competition. Today, it is important to master not only the basic technology of advertising, but it is necessary to use the latest achievements of branding to create and promote branded products with a high degree of competitiveness.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.