Оценка и повышение конкурентоспособности ОВПО на основе использования инструментов цифрового маркетинга

Конкурентоспособность ОВПО является одним из важнейших вопросов. Статья преследует цель определить, возможно ли оценить конкурентоспособность ОВПО на основе инструментов цифрового маркетинга. Результаты и инструменты, представленные в исследовании, могут служить основой для оценки других типов организаций, предоставляющих услуги на рынке Казахстана. Авторы использовали инструменты анализа, применяемые в цифровом маркетинге: платформы Google Trends, Wordstat.yandex, Similarweb, LiveDune и Popsters, а также анализ посещаемости сайтов, активности на страницах и другие инструменты. В результате исследования было выявлено, что наиболее популярным университетом в поисковых запросах является КазНУ им. аль-Фараби. Определена очень сильная взаимосвязь между количеством поступивших на грантовое обучение в 2022 г. и количеством рейтингов поисковых запросов в Google, а также обнаружена сильная взаимосвязь между количеством подписчиков в YouTube и показателями регионального рейтинга QS WUP. Практическая значимость данной статьи заключается в применении современных инструментов анализа активности цифровой маркетинговой деятельности и корреляционном анализе с показателями конкурентоспособности, представленными в рейтинговых организациях QS WUP, WEBOMETRICS и IQAA.

1. Артемьева М.В., Романовская Е.В., Безрукова Н.А., Цапина Т.Н. Деглобализационые процессы на современном этапе // Московский экономический журнал. – 2022. – С. 451–458.

2. Указ Президента Республики Казахстан от 11 июня 2022 года № 917 «О мерах по дальнейшему совершенствованию системы государственного управления Республики Казахстан».

3. Постановление Правительства Республики Казахстан от 8 июня 2020 года № 362. «О внесении изменений в постановление Правительства Республики Казахстан от 23 января 2008 года № 58 «Об утверждении Правил присуждения образовательного гранта для оплаты высшего или послевузовского образования с присуждением степени «бакалавр» или «магистр».

4. Бюро национальной статистики РК. URL: www.stat.egov.kz

5. Jatobá M., Santos J., Gutierriz I., Moscon D., Fernandes P.O., Teixeira J.P. Evolution of artificial intelligence research in human resources // Procedia Computer Science. 2019. No. 164. Р. 137–142.

6. Dimitrova G., Dimitrova T. Competitiveness of the universities: measurement capabilities // Trakia Journal of Sciences. 2017. Vol. 15. Supplement 1.

7. Лаврентьев С.Ю., Комелина В.А. Генезис и эволюция понятия «Конкурентоспособность» в истории человеческой мысли // Вестник Марийского государственного университета. – 2016. – № 4(24).

8. Lee J., Karpova E. Revisiting the competitiveness theory in the new global environment: review and analysis of the competitiveness definition // International Journal of Competitiveness. 2018. № 1. Р. 189–195.

9. Коваленко А.И. Теоретические и методологические аспекты использования концепции «конкурентоспособности» в научных исследованиях // Современная конкуренция. – 2013. – № 6(42). – С. 65–70.

10. Симакова Е.К. Теории конкуренции в истории экономических учений: Основные подходы // Вестник государственного и муниципального управления. – 2016. – №4. – С. 96–102.

11. Ashmarina S.I., Khasaev G.R., Plaksina I.A. Methodological Basis of Higher Education Institution Competitiveness // Review of European Studies. 2015. Vol. 7(2). Р. 49–57.

12. Kobets E., Masych M. Higher Educational Institutions: Efficiency, Competitiveness, Rating // Mediterranean Journal of Social Sciences. 2015. Vol. 6(3). Р. 269–273.

13. Илякова И.Е., Белаш К.В., Колмыков А.Н. Оценка конкурентоспособности вуза в контексте теории экономической безопасности // Экономическая безопасность. – 2021. – Том 4. – № 2. – С. 465–484.

14. Salimova T.A., Ivanova I.A., Sysoeva E.A. Global and national university rankings: a multivariate analysis // Obrazovanie i Nauka. 2021. No. 23(10). P. 11–43.

15. Марк де С.А., Франк В.Д., Кейт В. Сначала стратегия, потом структура // Цифровой маркетинг Harward business review Россия. – 2015. – C. 3–10.

16. Данько Т.П., Китова О.В. Вопросы развития цифрового маркетинга // Проблемы современной экономики. – 2013. – № 2. – C. 261–265.

17. Стефанова Н.А., Лебедев Д.С. Создание интерактивной медиаплатформы для университета // Карельский научный журнал. – 2017. – Т. 6. – № 3(20). – C. 47–49.

18. Официальный веб-сайт организации Quacquarelli Symonds Limited. QS WORLD UNIVERSITY RANKING. 2023. URL: https://www.topuniversities.com/university-rankings/asia-university-rankings/central-asia/2023

19. Официальный веб-сайт организации Cybermetrics Lab. Webometrics Ranking 2022. URL: https://www.webometrics.info/en/Asia/Kazakstan

20. Официальный веб-сайт Независимого Агентства по обеспечению качества в образовании. Рейтинг веб-сайтов 2022. URL: https://iqaa-ranking.kz

21. Официальный веб-сайт Google Trends. URL: https://trends.google.com/trends/?geo=KZ

22. Официальный веб-сайт Wordstat Yandex. URL: https://wordstat.yandex.com

23. Официальный веб-сайт Similarweb. URL: https://similarweb.com

24. Официальный веб-сайт LiveDune. URL: https://pro.livedune.com

25. Официальный веб-сайт Popsters. URL: https://popsters.com