Оценка эффективности современных интернет-маркетинговых кампании в Казахстане

В статье представлены новые направления и подходы электронной коммерции для улучшения и оценки эффективности современных интернет-маркетинговых кампаний в Казахстане. Сегодня роль интернета очень высока, а также использование технологий интернет-маркетинга в деятельности современных компаний, которые в основном ориентированы на использование информационных технологий и выявление связанных с ними проблем. Интернет это инструмент для создания не только финансовых, информационных, консультационных услуг, но и инновационных видов бизнеса, таких как электронная коммерция. Эти составные элементы маркетинговой деятельности были описаны при использовании интернеттехнологий для развития современных технологий, а это, в свою очередь, бизнес-структуры, ориентированные на цифровой маркетинг. Сегодня становится популярным методом привлечения потребителей, проведения исследований, а также эффективным способом вывода компании на рынок. Это направление становится все более популярным и активно внедряется с каждым годом, что можно объяснить значительными преимуществами и широким спектром используемых инструментов. Поэтому статья направлена на оценку эффективности современных интернет-маркетинговых кампаний в Казахстане в целом. Оцениваем, насколько положительно или отрицательно повлияла на Казахстан эффективность интернет-маркетинговых кампаний в соответствии с изменениями. Современные информационные технологии, в том числе интернет-маркетинг, являются незаменимым инструментом в построении взаимоотношений субъектов рынка и эффективным инструментом, используемым при осуществлении бизнеса. Поэтому в статье рассматриваются преимущества и недостатки современных интернет-маркетинговых кампаний, насколько они развиты в Казахстане и как часто используются на казахстанских предприятиях. Анализируются критерии оценки эффективности современных маркетинговых кампаний, в том числе показатели ROI, CPM, CPC, темпы роста интернет-маркетинга в Казахстане.

1. Многомерный интернет-маркетинг. URL: http://www.techart.ru (дата обращения: 10.02.2025).

2. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. – С. 56.

3. Матвеев А.В. Интернет-маркетинг. URL: http://www.proweb.ru/articles/oglavlenie/glava1/imarketin (дата обращения: 05.03.2025).

4. Аюпов А.Н. и др. Цифровая трансформация экономики: теория и практика в интеграционных союзах. – Минск: Институт бизнеса БГУ, 2020. – 227 с. (

5. Брaйaн Хaллигaн, Дхaрмеш Шaх. Мaркетинг в Интернете: кaк привлечь клиентов с помощью Google, социaльных сетей и блогов – М.: «Диaлектикa», 2010. – С. 256.

6. Маркетинговые и аналитические исследования в Казахстане и странах СНГ. URL: https://datahunters.kz/ (дата обращения: 10.03.2025).

7. Бaйков В.Д. Интернет: поиск информaции и продвижение сaйтов. – Сaнкт-Петербург: «БХВ Сaнкт-Петербург», 2000. – С. 288.

8. Влaсенко В. Кaк выглядит интернет-рынок Кaзaхстaнa и зaчем компaниям тудa идти. URL: https://roem.ru/12-112015/212921/kaznet/ (дата обращения: 10.03.2025).

9. Голик В.С. Эффективность интернет-мaркетингa в бизнесе – Диктa, 2008. – С. 196.

10. Жаймагамбетова А.А. Маркетинг: оқу-әдістемелік құрал. – Ақтөбе, 2023. – 174 б.

11. Турлыбековa Н.М., Белғожaқызы М. ҚазҰУ Хабаршысы. Экономика сериясы. – 2016. – № 4/2. – С. 116.

12. Успенский И.В. Интернет-мaркетинг: учебник. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.

13. Новиковa К.В. и др. Интернет-мaркетинг и электроннaя коммерция: учебно-метод.пособие. – Пермь: Перм.гос.нaц.исслед.ун-т., 2013. – 78 с.

14. Aқпaрaттық және коммуникaциялық технологиялaрды дaмыту жөніндегі 2010–2014 жылдaрғa aрнaлғaн бaғдaрлaмa.

15. 50 крупнейших интернет-компaний. URL: http://forbes.kz (дата обращения: 11.03.2025).

16. Метрики маркетолога: CPC, CPO, ROI, LTV, CR. URL: https://svettsova.com/blogi/metrikimarketologa/ (дата обращения: 11.03.2025).

17. 2024 жылдың 6 айындағы Қазақстандағы Strategy&бөлшек электрондық коммерция нарығы. URL: https://www.pwc.com/kz/en/publications/e-commerce/pdf/e-commerce-6M2024-rus.pdf.