БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ В КАЗАХСТАНЕ

Одной из приоритетных задач повышения конкурентоспособности современного банка становится развитие банковского менеджмента и маркетинга. Это меняет вектор отношений между банком и его клиентами в сторону усиления роли последних. Наиболее актуальными в настоящее время представляются методы управления банковским маркетингом. Они позволяют проводить более полный анализ банковского рынка и его отдельных сегментов, а также предлагать и реализовывать новые банковские продукты. Комплекс банковского маркетинга, особенно разработка стратегии выхода кредитных организаций на розничный рынок, должен формироваться с учетом потребностей современного потребителя. Сейчас принято рассматривать маркетинг как проявление креатива, который выделяет фирму из всех остальных, ведь наиболее эффективна та деятельность, которая разрабатывалась непосредственно, учитывая все условия внутренней среды компании и внешних условий. На сегодняшний день развитие маркетинговых концепций на казахстанских рынках может быть определено как процесс движения от сбытовой ориентации в сторону ориентации на потребителя. Анализ функционирования маркетинговой деятельности, проводимый казахстанскими компаниями, наглядно показал, что поддержание стимулирования сбыта считается наиболее важным аспектом в маркетинге, в то время как для изучения потребностей потребителей уделяется значительно меньшее время.

банковский маркетинг, методы управления, рынок, совершенствование, банковские продукты, услуги, анализ, потребности, bank marketing, management methods, market, improvement, bank products, services, analysis, needs, банктік маркетинг, басқару әдістері, нарық, жетілдіру, банктік өнімдер, қызметтер, талдау, тұтынушылықтар

1. Мокропуло А.А. Совершенствование системы менеджмента коммерческого банка на основе модели конкурентоспособности // Научный вестник Южного института менеджмента. - 2015. - № 1.

2. Абдильманова Ш.Р. Банковский маркетинг. - Семипалатинск, 2001.

3. Панюкова В.В., Ашба А.М. Исследование направлений развития банковского маркетинга в России и за рубежом // Российское предпринимательство. - 2014. - № 22(268). - С. 206-211.

4. Рейтинг банков по активам: https://www.banker.kz/.