Электронный маркетинг и электронная коммерция в Казахстане: анализ состояния, особенности и тенденции развития

Целью статьи является анализ и оценка рынка е-коммерции как одного из основных методов поддержания торговли в стране. Для достижения данной цели были установлены следующие задачи: раскрыть само определение электронной коммерции и ее элементов, изучить данные статистики электронной торговли и уровень развития электронной коммерции (ЭК) в Республике Казахстан. На сегодняшний день активно развивается электронная коммерция, предоставившая иные возможности развития для бизнеса, а именно значительную экономию при транзакции, выход дистанционно на зарубежные площадки. Особое значение для совершенствования ЭК имеют меры по продвижению казахстанских компаний на международных электронных платформах. В данной статье рассматриваются особенности электронного маркетинга, тенденции, анализ данного рынка в мире и в РК. Результаты проведенного анализа выявили препятствия на пути развития электронной коммерции в Казахстане. Приведены необходимые мероприятия и рекомендации для совершенствования механизма функционирования электронной торговли. ЭК на внутреннем уровне страны дает возможность бизнесу объявить о своем присутствии на рынке. При этом позволяет умножить свою экономическую деятельность и возможности за участками государственных границ. С помощью проникновения и удобства Интернета многие потребители свободно обращаются к интернет-магазинам, которые, в свою очередь, легко соперничают со своими физическими конкурентами в различных странах мира. На современном этапе электронная коммерция воспринимается в качестве самостоятельного и прибыльного сектора любого бизнеса, имеет повышенный тренд изменений и роста.

1. Kosiur D.R. Understanding Electronic Commerce. Redmond, Washington: Microsoft Press. 1997. 287 p.

2. Эймор Д. Электронный бизнес: эволюция и/или революция. Жизнь и бизнес в эпоху INTERNET [Пер. с англ. Н.М. Макаровой]. – М.: Вильямс, 2001. – 751 с.

3. Грабауров В.А. Электронный бизнес: учебное пособие. – Минск: БГЭУ. – 2007. – 211 с.

4. Сергеев А.П. Как создать свой интернет-бизнес: краткое руководство. – М.: Диалектика. – 2008. – 249 с.

5. Кобелев О.А. Электронная коммерция: учебное пособие. – М.: Дашков и К. – 2011. – 674 с.

6. Карев Я.А. Электронные документы и сообщения в коммерческом обороте: правовое регулирование. – М.: Статут. – 2006. – 319 с.

7. Chaffey D., Smith P.R. eMarketing eXcellence. 1 st ed. Amsterdam: Eisevier, 2012. 360 p.

8. Fellenshtein C., Wood R. Exploring E-commerce, Global E-business and E-societies // Upper Saddle River: Prentice-Hall, 2000. 269 p.

9. Векшинский А.А., Тывин Л.Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2017. – № 2. – С. 102–108.

10. Eley B., Tilley S. Online Marketing Inside Out. Site Point Pty Ltd, 2009. 210 p.

11. Leamer E.E., Storper M. The economic geography of the internet age //Journal of international Business Studies. 2001. No. 32(4). P. 641–665.

12. Liman R.E., Rivlin A.M. Projecting the economic impact of the internet // American Economic Review. 2001. No. 91(2). P. 313–317.

13. Дергачев В.А. Геополитика. Раздел «Глобализация» [Электрон. ресурс]. – 2010. URL: http://dergachev.ru/Russianencyclopedia/04/90.html/ (дата обращения: 05.05.2021)

14. Мацуура К. Глобализация – это также культурный прогресс // Международная жизнь. – 2000. – № 8–9. – С. 25–32.

15. Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК [Электрон. ресурс]. URL: http://stat.gov.kz/ (дата обращения: 05.05.2021)