Network-маркетинг как инструмент инновационного маркетинга: расширение организационных границ и формирование экосистем

В статье рассматриваются вопросы внедрения инновационного маркетинга в агропромышленный комплекс (АПК) Казахстана с использованием network-подхода, направленного на создание устойчивых бизнесэкосистем. Эти экосистемы должны быть способными к саморазвитию и адаптации к изменениям внешней среды. Особое внимание уделено анализу потенциала современных маркетинговых инструментов, таких как цифровые технологии, социальные сети, Интернет вещей (IoT), а также элементы корпоративной социальной ответственности. Эти компоненты становятся неотъемлемой частью новой парадигмы маркетинга в аграрной сфере. Рассматриваются теоретические основы инновационного маркетинга и его роль в повышении конкурентоспособности агропредприятий, улучшении коммуникации с потребителями, расширении каналов сбыта и укреплении доверия к агробизнесу. На основе анализа международного опыта приведены примеры успешной реализации подобных подходов в различных странах, а также предложены рекомендации по их адаптации к казахстанским реалиям. Отдельное внимание уделяется существующим барьерам и вызовам при внедрении инновационных стратегий, таким как нехватка квалифицированных кадров, недостаточно развитая цифровая инфраструктура и ограниченные инвестиционные ресурсы. Подчеркивается, что network-маркетинг может выступать мощным драйвером кооперации, объединения ресурсов и устойчивого роста агропромышленных предприятий, а также играть ключевую роль в процессе цифровой трансформации сельского хозяйства.

1. Ахметжанова Н.А., Мухаметгалиев Ф.Н., Кенжин Ж.Б. Перспективы развития и повышения конкурентоспособности агробизнеса Казахстана в условиях ЕАЭС // Экономическая серия вестника Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилева. – 2021. – № 2. – С. 17 – 25.

2. Samakaeva M.D., Kovalyova I.N., Afanasyeva S.I., Chernysheva K.V., Ivashova O.N. Marketing of Contemporary Agricultural Businesses: Problems and Growth Prospects. // Advances in Science, Technology & Innovation. Springer, Cham. 2024, no. 1, pp. 145 – 150.

3. Alwaely S., Abusalma A., Alwreikat A., Al-Shakri K., Ahmad A., Alkhawaldeh B. Examining the relationship between business intelligence adoption and marketing effectiveness: the mediating role of customer satisfaction. International // Journal of Data and Network Science. 2024, vol. 3, no. 8, pp. 1541–1556.

4. Yao Ruiqi Q., Guijie W., Zhiqiang S., Hua S. Dongfang Digital human calls you dear: how do customers respond to virtual streamers’ social-oriented language in e-commerce livestreaming? A stereotyping perspective // Journal of Retailing and Consumer Services. 2024, vol. 79, p. 103872.

5. Valesi R., Andreini D., Pedeliento G. Insect-based food consumption: hedonic or utilitarian motives? Moderation and segmentation analyses // Food Qual Prefer. Elsevier. 2024, vol. 118, pp. 1–13.

6. Seo Y., Shigi R. Understanding consumer acceptance of 3D-printed food in Japan // J Clean Prod. Elsevier, 2024, vol. 454, p. 142225.

7. Bilgihan A., Alian M., Fevzi O. Proposing a metaverse engagement model for brand development // Journal of Retailing and Consumer Services. Elsevier. 2024, vol. 78, no. 5, p. 103781.

8. Marti Candice L., Liu Huimin, Kour Gurpreet, Bilgihan Anil, Xu Yu. Leveraging artificial intelligence in firm-generated online customer communities: a framework and future research agenda // Journal of Service Management. Emerald Publishing Limited, 2024, vol. 35, no. 3, pp. 438–458.

9. Ding H., Tian J., Yu W., Wilson D.I., Young B.R., Cui X., Xin X., Wang Z., Li W. The Application of Artificial Intelligence and Big Data in the Food Industry // Foods. 2023, no. 12, pp. 1–29.

10. Казыбаева, А., Smykova М., Sokhatskaya Н. Neuromarketing study on Travel Provider Advertising // ECONOMIC Series of the Bulletin of the L.N. Gumilyov ENU. 2021, no. 4, pp. 234–241.

11. Nga L.P., Tam P.T. Critical factors influencing green consumer behavior: a case study in Vietnam // Journal of Social Economics Research. Conscientia Beam. 2024, vol. 11, no. 1, pp. 1–11.

12. Davidenko, L., Sherimova, N., Kunyazova, S., Amirova, M., Beisembina, A. Sustainable Economy: the Eco-Branding of an Industrial Region in Kazakhstan // Sustainability. 2024, vol. 16(1), no. 413, pp. 1–16.

13. Bonetti E., Bartoli C., Mattiacci A. Applying blockchain to quality food products: a marketing perspective // British Food Journal. Emerald Publishing Limited. 2024, vol. 126, no. 5, pp. 204–206.

14. Musayeva S., Usmonova D., Usmanov F., Development of an innovative marketing strategy in agriculture // Science and Education. 2023, vol. 3, no. 1, pp. 538–534. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/development-of-an-innovative-marketing-strategy-in-agriculture.

15. Насакаева Б.Е. Возможности развития интернет-маркетинга в республике Казахстан // Практический маркетинг. – 2021. – № 5(291). – С. 22 – 28. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnostirazvitiya-internet-marketinga-v-respublike-kazahstan

16. Агентство стратегического планирования и реформ Бюро национальной статистики Республики Казахстан. Деловая активность предприятий Казахстана: IV квартал 2022 года. – Астана, 2022. URL: https://stat.gov.kz

17. Центр исследования правовой политики (LPRC). Обзор направлений, политик и практик корпоративной социальной ответственности в компаниях Казахстана. – Алматы, 2024. URL: https://Iprc.kz

18. Аналитический обзор. Международный опыт развития цифровизации в АПК: государственная поддержка, регулирование, практика. Официальный сайт Евразийской экономической комиссии (ЕЭК). – Москва, 2024. URL: https://eec.eaeunion.org/upload/medialibrary/d62/Mezhdunarodnyy-opytrazvitiya-tsifrovizatsii-v-APK-gosudarstvennaya-podderzhka_-regulirovanie.pdf