Роль этнокультурного наследия Казахстана в экономическом развитии и формировании капитала туристического бренда

В статье этнокультурное наследие Казахстана рассматривается с точки зрения его роли в экономическом развитии и формировании капитала туристического бренда. Сохранение культурных и исторических ценностей напрямую связано с вопросами их рационального использования в сфере туризма. Национальные традиции, исторические объекты, ремесла и местные культурные особенности отражают самобытность страны и способны повышать интерес туристов. Одновременно они создают условия для развития сферы услуг и появления новых туристических продуктов в регионах. Цель исследования заключается в оценке взаимосвязи этнокультурных ресурсов с экономикой туризма, инвестиционной привлекательностью и капиталом туристического бренда на основе эмпирических данных. В исследовании приняли участие 40 респондентов. Для обработки результатов опроса применялись методы описательной статистики, тест Shapiro–Wilk, факторный анализ, коэффициент Cronbach’s Alpha и множественный регрессионный анализ. Полученные ответы показали, что участники высоко оценивают этнокультурные ценности, аутентичность и привлекательность туристического бренда. В результате факторного анализа были определены три направления, характеризующие культурную ценность, маркетинговую поддержку и инвестиционный потенциал. Регрессионный анализ выявил положительную связь этнокультурной ценности (β=0,42; p=0,001), аутентичности (β=0,31; p=0,008) и маркетинговой поддержки (β=0,27; p=0,015) с привлекательностью капитала туристического бренда. Построенная модель объясняет 61% вариации рассматриваемого показателя (R²=0,61). Результаты исследования свидетельствуют о том, что этнокультурное наследие обладает не только культурной значимостью, но и экономическим потенциалом. Его рациональное использование в развитии туристических направлений может способствовать диверсификации региональной экономики, поддержке предпринимательской и инвестиционной активности, а также укреплению конкурентных преимуществ туристических дестинаций. Поэтому мероприятия по сохранению культурного наследия необходимо согласовывать со стратегиями туристического брендинга и планами регионального экономического развития.

1. Aldybayev B. et al. Popularization of objects of the cultural and historical heritage of the Republic of Kazakhstan as a factor for the development of ethnocultural tourism of the country // GeoJournal of Tourism and Geosites. 2021. Vol. 39. P. 1450–1460.

2. Dwyer L., Forsyth P. Tourism economics and policy. Bristol: Channel View Publications, 2010. 318 p.

3. Richards G. Cultural tourism and creative economy // Tourism Management Perspectives. 2021. Vol. 37. Article 100780.

4. Tiberghien G. Neo-nomadic culture as a territorial brand for «authentic» tourism development in Kazakhstan // Europe-Asia Studies. 2020. Vol. 72. No. 10. P. 1728–1751. DOI: 10.1080/09668136.2020.1776842

5. OECD. Rethinking Regional Attractiveness in the New Global Environment. Paris: OECD Publishing, 2023. 151 p. URL: https://doi.org/10.1787/a9448db4-en

6. Tiberghien G. Managing the planning and development of authentic eco-cultural tourism in Kazakhstan // Tourism Planning & Development. 2019. Vol. 16. No. 5. P. 494–513. DOI: 10.1080/21568316.2018.1501733.

7. Tiberghien G., Bremner H., Milne S. Authenticating eco-cultural tourism in Kazakhstan: a supply side perspective // Journal of Ecotourism. 2018. Vol. 17. No. 3. P. 306–319. DOI: 10.1080/14724049.2018.1502507.

8. OECD. The impact of culture on tourism. Paris: OECD Publishing, 2008. 156 p. DOI: 10.1787/9789264040731-en

9. Seidualin D., Mussina K., Mukanov A. Leveraging territorial branding for sustainable development and tourist attraction: case of Ulytau, Kazakhstan // GeoJournal of Tourism and Geosites. 2025. Vol. 58. No. 1. P. 61–77. DOI: 10.30892/gtg.58106-1391

10. OECD. Local Identity, Pride and Branding in Place Transformation: Stories that Shape Places. Paris: OECD Publishing, 2026. 125 p. URL: https://doi.org/10.1787/9ccee12a-en

11. Likert R. A technique for the measurement of attitudes // Archives of Psychology. 1932. Vol. 22. No. 140. P. 1–55.

12. Shapiro S.S., Wilk M.B. An analysis of variance test for normality: complete samples // Biometrika. 1965. Vol. 52. No. 3–4. P. 591–611. DOI: 10.1093/biomet/52.3-4.591

13. Kaiser H.F. The Varimax criterion for analytic rotation in factor analysis // Psychometrika. 1958. Vol. 23. No. 3. P. 187–200. DOI: 10.1007/BF02289233

14. Cronbach L.J. Coefficient alpha and the internal structure of tests // Psychometrika. 1951. Vol. 16. No. 3. P. 297–334. DOI: 10.1007/BF02310555

15. Montgomery D.C., Peck E.A., Vining G.G. Introduction to linear regression analysis. 5th ed. Hoboken: John Wiley & Sons, 2012. 645 p.