Scientific approaches of innovative marketing

The article substantiates the need for applying scientific approaches of innovative marketing to improve competitiveness. Today, the main and difficult goal of our economy is to increase the competitiveness of the country and the form of a developed economy by 2050. Competition among developing countries for this place will be fierce. In accordance with the plan of entering the thirty developed countries and programs of forced industrial and innovative development, the main goal is to increase the competitiveness of domestic companies and strengthen their competitive positions in the domestic and foreign markets. In addressing this issue, along with state support, it is important to introduce innovations into the economic activities of domestic companies, including marketing. The experience of developed countries shows that new or improved technologies account for 70 to 85 per cent of GDP growth. Being on a par with the leading states and achieving a high level of welfare of the population should be carried out by increasing the competitiveness of innovative products and their optimal promotion on the market with the help of modern marketing tools. To date, the competitiveness of the Kazakh economy as a whole depends on measures for the constant introduction of innovations in production by domestic companies in various industries.

маркетинг, инновация, қайта жайғастыру, латералды маркетинг, брендинг, интрамаркетинг, максимаркетинг, холистикалық маркетинг, экономиканың бәсекеге қабілеттілігі, маркетинг, инновации, перепозиционирование, латеральный маркетинг, брендинг, интрамаркетинг, максимаркетинг, холистический маркетинг, конкурентоспособность экономики, marketing, innovations, repositioning, lateral marketing, branding, intramarketing, maximarketing, holistic marketing, economy competitivness

1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. Серия «Классический зарубежный учебник». - 14-е изд. - СПб.: Питер, 2014. - 800 с.

2. Симачев Ю.В. Направления и факторы реформирования промышленных предприятий // Экономический журнал ВШЭ. - 2011. - № 3. - С. 328-347.

3. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов: пер. с англ. И. Минервина. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 454 с.

4. Скоробогатых И.И., Баймбетова А.А. Инструменты инновационного маркетинга инвестиционно-строительных компаний на первичном рынке жилой недвижимости Казахстана // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2014. - № 1. - С. 44-53.

5. Котлер Ф., Фернандо Триас де Бес. Латеральный маркетинг: учебник. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 208 с.

6. Абдульманов И.М. Экономическая конкурентоспособность хозяйствующих субъектов: автореферат дис.. канд. экон. наук: 08.00.01. - Казань, 2007. - 20 с.

7. Лейни Т., Семенова Е., Шилина С. Бренд-менеджмент: учебник. - М.: Дашков и К, 2008. - 228 с.

8. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. - 251 с.