Жарнама қызметінің дамуы және мемлекеттік реттеу мәселелері

Авторы анализируют в своей работе развитие рекламной деятельности в Республике Казахстан, сравнивая ее с эволюцией рекламного бизнеса в зарубежных странах. Рассматривается понятие рекламы, которая представляет собой распространение и размещение в любой форме с помощью любых средств информации, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реали­зации. Достижение целей рекламы осуществляется через постановку определенных задач и реализацию соответствующих функций, выбранных рекламодателями. Среди задач рекламы выделены информирование, увещевание, напоминание, позиционирование, удержание, имиджирование и важные функции рекламы - экономическая, социальная, идеологическая, маркетинговая и коммуникационная. Уделено внимание сущности экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга, стимулирующего сбыт. Раскрываются вопросы государственного регулирования в области рекламы в соответствии с нормативными правовыми актами Республики Казахстан. Основными целями государственного регулирования в области рекламы являются защита национальных интересов, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, а также рекламы, посягающей на общественные ценности и общепринятые нормы морали и нравственности, защита от недобросовестной конкуренции. На сегодняшний день недостаточно владеть только базовой технологией рекламы, необходимо использовать последние достижения брендинга для создания и продвижения фирменной продукции с высокой степенью конкурентоспособности.

advertising activity, informing, positioning, marketing research, communications, government regulation, branding, жарнамалық қызмет, ақпараттандыру, ұстанымдау, маркетингтік зерттеулер, коммуникациялар, мемлекеттік реттеу, брендинг, рекламная деятельность, информирование, позиционирование, маркетинговые исследования, коммуникации, государственное регулирование, брендинг

1. «Жарнама туралы» ҚР-ның 2003 жылғы 19 желтоқсандағы № 508 Заңы (21.04.2016 ж. өзгерістер мен толықтыру бойынша): // http:///online.zakon.kz.

2. Бове К.Л. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: Довгань, 2010. - 134 с.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. - М.: Вузовский учебник, 2014.

4. ҚР-ның Кәсіпкерлік Кодексі (26.07.2016 ж. өзгерістер мен толықтыру бойынша): // http://online.zakon.kz.

5. Формирование рынка рекламы: // http://spishi.kz/838-formirovanie-rynka-reklamy.html.