Анализ рекламной кампании туристских фирм Казахстана

В статье рассматривается технология исследования рекламных кампаний туристских фирм. Исходя из того, что надежность туристских фирм зависит от правильно использованных маркетинговых инструментов по привлечению потенциальных потребителей, представленная методика рекламных исследований рекламных кампаний по выявлению ее эффективности приобретает особую актуальность. Она позволяет выявить недостатки, которые серьезно могут повлиять на выработку управленческих решений. При формировании и разработке рекламных кампаний корректирующая и контролирующая функции рекламы раскрывают возможности для выявления и профилактики негативных последствий факторов, представляющих угрозы для функционирования туристских предприятия на рынке. Если туристская компания прогнозирует проведение рекламных исследований или туристская компания не использует результаты исследований в своей маркетинговой стратегии, выработанная политика продвижения неизбежно приведет ее к близорукости и компания может потерпеть фиаско в конкурентной борьбе. При исследовании рекламы рекомендуется использовать такой инструмент исследования, как опрос респондентов. Технология проведения опроса представлена в различных теоретических источниках. Но ее практическое применение, адаптированное к условиям конкретного рынка, еще до конца не раскрыто. В статье на примере ТОО «GIDTravel» представлена технология проведения исследования туристской фирмы по выявлению эффективности рекламы.

туристский продукт, респонденты, опрос, рекламная кампания, технология исследования, маркетинговая деятельность, коммуникации, tourist product, respondents, survey, advertising campaign, research technology, marketing activities, communications, туристік өнім, респонденттер, сауалнама, жарнамалық кампания, зерттеу технологиясы, маркетингтік қызмет, коммуникациялар

1. Маркова В.Д. Современные формы партнерства в бизнесе // Мир экономики и управления. - 2016. - Т. 16. - № 4. - С. 109-119.

2. Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации. - M.: Финансы и статистика, 2018. - 200 с.

3. Маслова Т.Д. Маркетинг. - Питер, 2018. - 150 с.

4. Отчет по продаже ТОО «GIDTravel». - Алматы, 2019. - Сентябрь.

5. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. - М.: Международный институт рекламы, 2016. - 150 с.

6. Третьякова Т.С. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций современных компаний на основе малобюджетных технологий. - Ростов н/Д: Юж. федер. ун-т, 2012. - 110 с.

7. Мамырова Н.К. Маркетинг: учеб. пособие - Алматы: Экономика, 2006. - С. 75-101.