Қазақстанның туристік компанияларының жарнамалық кампанияларын талдау

Мақалада туристік компаниялардың жарнамалық кампанияларын зерттеу технологиясы қарастырылған. Туристік компаниялардың сенімділігі әлеуетті тұтынушыларды тарту бойынша дұрыс пайдаланылған маркетингтік құралдарға байланысты болғандықтан, оның тиімділігін анықтау бойынша жарнамалық кампаниялардың жарнамалық зерттеулерінің ұсынылған әдістемесі ерекше өзектілікке ие болады. Ол басқарушылық шешімдерді әзірлеуге елеулі әсер етуі мүмкін кемшіліктерді анықтауға мүмкіндік береді. Жарнамалық кампанияларды қалыптастыру және әзірлеу кезінде жарнаманың түзетуші және бақылаушы функциясы нарықтағы туристік кәсіпорынның жұмыс істеуіне қауіп төндіретін факторлардың теріс салдарын анықтау және алдын алу үшін мүмкіндіктерді ашады. Егер туристік компания жарнамалық зерттеулер жүргізуді елемесе немесе туристік компания өзінің маркетингтік стратегиясында зерттеу нәтижелерін пайдаланбаса, онда қалыптасқан жылжыту саясаты оны жақыннан көрмейді және компания бәсекелес күресте фиаскоға ұшырауы мүмкін. Жарнаманы зерттеу кезінде респонденттерге сауалнама жүргізу сияқты құралды пайдалану ұсынылады. Сауалнама жүргізу технологиясы әр түрлі теориялық көздерде ұсынылған. Бірақ оны нақты нарық жағдайына бейімделген практикалық қолдану әлі күнге дейін аяғына дейін ашылған жоқ. Мақалада «GID Travel» ЖШС мысалында жарнамада зерттеу жүргізу бойынша туристік компанияларға зерттеу жүргізу технологиясы келтірілген, ол туристік компаниялардың жарнамаларының нәтижелілігін зерттеудің ерекше сипаттамаларын бөліп көрсетуге мүмкіндік берді.

туристский продукт, респонденты, опрос, рекламная кампания, технология исследования, маркетинговая деятельность, коммуникации, tourist product, respondents, survey, advertising campaign, research technology, marketing activities, communications, туристік өнім, респонденттер, сауалнама, жарнамалық кампания, зерттеу технологиясы, маркетингтік қызмет, коммуникациялар

1. Маркова В.Д. Современные формы партнерства в бизнесе // Мир экономики и управления. - 2016. - Т. 16. - № 4. - С. 109-119.

2. Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации. - M.: Финансы и статистика, 2018. - 200 с.

3. Маслова Т.Д. Маркетинг. - Питер, 2018. - 150 с.

4. Отчет по продаже ТОО «GIDTravel». - Алматы, 2019. - Сентябрь.

5. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. - М.: Международный институт рекламы, 2016. - 150 с.

6. Третьякова Т.С. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций современных компаний на основе малобюджетных технологий. - Ростов н/Д: Юж. федер. ун-т, 2012. - 110 с.

7. Мамырова Н.К. Маркетинг: учеб. пособие - Алматы: Экономика, 2006. - С. 75-101.