Определение понятий бренда и бренда города
https://doi.org/10.46914/1562-2959-2020-1-4-214-218
Аннотация
Бренд как понятие и как тема исследования широко обсуждается в академическом мире. Изучению брендов и брендов городов посвящено немалое количество научных статей зарубежных ученых. Также следует отметить, что нет общего понимания бренда как концепции среди экспертов и исследователей. К примеру, одни исследователи определяют бренд как торговую марку, которая имеет высокую репутацию у потребителя, другие с брендом связывают понятие имиджа. Каждый ученый или специалист принимает во внимание специфику бренда или нюансы бренда, и это все усложняет интерпретацию бренда, а также его управление. Когда дело доходит до понятия городского бренда, ситуация такая же. Существует множество определений, объясняющих, что означает это понятие. Например, брендом города называют целый комплекс общих ассоциаций, которые возникают у жителей и гостей города при упоминании этого города. Однако следует отметить, что формирование бренда города – это комплекс мероприятий, направленных на создание определенного имиджа города. В этом случае создание бренда всего города является гораздо более сложной и неоднозначной концепцией, чем брендинг человека или продукта, поскольку целевой аудиторией города являются все граждане, туристы, чиновники и потенциальные инвесторы. Таким образом, статья посвящена определению и систематизации понятий «бренд» и «городской бренд». Автор статьи провел анализ вышеперечисленных терминов, которые представлены в научных публикациях и научных журналах в области маркетинга, брендменеджмента, экономики и международного менеджмента.
Ключевые слова
Список литературы
1. American Marketing Association (1960). Marketing Definitions: A Glossary of Marketing Terms, Chicago.
2. Crainer Stuart (1995).The Real Power of Brands: Making Brands Work for Competitive Advantage. London, Pitman Publishing.
3. Meadows Rod (1983). They consume advertising too. Admap. (July/August), p. 408–413.
4. Kapferer Jean-Noel (1992). Strategic Brand Management, London: Kogan Page.
5. Sheth J., Newman B. and Gross B. (1991). Why we buy, what we buy: a theory of consumption values // Journal of Business Research, 22, p. 159–70, five consumption values.
6. Maurya K.M. and Mishra P. (2012). What is a brand? // A Perspective on Brand Meaning European Journal of Business and Management: www.iiste.org. ISSN 2222–1905 (Paper). ISSN 2222–2839 (Online). Vol 4, No.3, 2012, 122–133 p.
7. Mommas H. (2003). City Branding, NAI Publishers, Rotterdam, the Netherlands.
8. Anholt S. (2010). Places – Identity, Image and Reputation, Palgrave Macmillan, New York, NY.
Рецензия
Для цитирования:
Садуллаева А.П. Определение понятий бренда и бренда города. Вестник университета «Туран». 2020;(4):214-218. https://doi.org/10.46914/1562-2959-2020-1-4-214-218
For citation:
Sadullaeva A.P. Defining the concepts of brand and city brand. Bulletin of "Turan" University. 2020;(4):214-218. (In Kazakh) https://doi.org/10.46914/1562-2959-2020-1-4-214-218
Просмотров: 729
Послать статью по эл. почте 