Эффективность личностного бренда в формировании имиджа компании
https://doi.org/10.46914/1562-2959-2024-1-3-207-220
Аннотация
В последние годы тема личностного брендинга и его влияния на корпоративный имидж приобрела особую актуальность. Исследование направлено на изучение взаимосвязи между личностным брендом и восприятием бренда компании. Основная цель работы заключается в анализе того, как уровень доверия, эффективность и творческая свобода личностного бренда влияют на корпоративный имидж. Исследование основывается на трех ключевых гипотезах: чем выше уровень доверия к персоне личностного бренда, тем выше восприятие бренда компании; чем выше эффективность личностного бренда, тем выше восприятие бренда компании; чем больше творческой свободы у персоны личностного бренда, тем выше имидж бренда компании. Анализ проведен в программе Smart Pls на основе количественных данных, полученных в ходе опроса. Научная значимость работы заключается в расширении знаний о механизмах формирования корпоративного имиджа через личностный брендинг. Практическая значимость исследования выражается в разработке рекомендаций для компаний по эффективному использованию личностного брендинга для улучшения корпоративного имиджа. Полученные результаты подтверждают гипотезы, показывая, что доверие к личностному бренду, его эффективность и творческая свобода положительно влияют на восприятие бренда компании. Вклад данного исследования в область маркетинга и брендинга заключается в предоставлении нового взгляда на использование личностного брендинга как стратегического инструмента для повышения корпоративного имиджа и конкурентоспособности на рынке. Практическое значение результатов позволяет компаниям разрабатывать более эффективные стратегии личностного брендинга, что способствует улучшению их общего имиджа и повышению лояльности клиентов.
Об авторах
А. В. МалдыноваКазахстан
PhD, доцент.
Алматы
М. Т. Давлетова
Казахстан
К.э.н., доцент ВАК, профессор-исследователь.
Алматы
Г. Т. Демеуова
Казахстан
Д.э.н., доцент ВАК, ассоциированный профессор.
Алматы
Список литературы
1. Issakhov A. The role of personal branding in corporate image development in Kazakhstan // Journal of Marketing Research. 2020. No. 15(4). P. 234–245.
2. Abdrakhmanova B. The relationship between personal branding and corporate reputation in the Kazakhstan market // Business and Management Studies. 2022. No. 10(2). P. 123–136.
3. Tulegenova R. Digital personal branding: Opportunities and challenges // International Journal of Digital Marketing. 2021. No. 8(3). P. 189–203.
4. Rampersad H.K. Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand // Information Age Publishing. 2019. No. 3. P. 34–45.
5. Khedher M. A brand for everyone: Guidelines for personal brand managing // Journal of Global Marketing. 2021. No. 28(3). P. 176–187.
6. Довжик Г.В., Довжик В.Н., Мусатова С.А. Теоретико-методологические аспекты формирования персонального бренда в цифровой среде // Цифровая социология. – 2021. – № 2. – С. 67–86.
7. Keller K. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity // Journal of Marketing. 2018. No. 57(1). P. 1–22.
8. Schmidt J., Holtbrügge D. Managing personal brand equity: The role of strategic brand management // Journal of Brand Management. 2018. No. 16(1). P. 52–59.
9. Gorbatov S., Khapova S., Lysova E. Personal branding in the digital age: Strategies, implications, and future research // Frontiers in Psychology. 2019. No. 9. P. 22–38.
10. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: ЭКСМО, 2016. – 213 с.
11. Serikbay A. The impact of personal branding on corporate success in Kazakhstan // Central Asian Journal of Business. 2022. No. 12(1). P. 77–89.
12. Brown R. Reputation management. Business Information Review // Sage journals. 2020. No. 27(1). P. 56–64.
13. Moldabayev S. Strategies for developing personal and corporate brands in Kazakhstan // Marketing Strategies Journal. 2020. No. 5(2). P. 150–162.
14. Yermakhanov K. Effective methods of personal branding and their impact on corporate image // Marketing and Branding Research. 2020. No. 9(3). P. 215–229.
15. Zhanabayev N. The influence of celebrity personal branding on corporate image in Kazakhstan // Journal of Brand Management. 2021. No. 14(4). P. 290–302.
16. Harris L., Rae A. Building a personal brand through social networking // Journal of Business Strategy. 2021. No. 32(5). P. 14–21.
17. Labrecque L.I., Markos E., Milne G.R. Online personal branding: Processes, challenges, and implications // Journal of Interactive Marketing. 2021. No. 25(1). P. 37–50.
18. Лукин И.С. Организация маркетинговых исследований // Территория науки. – 2014. – № 4. – С. 214–226.
19. Sarttarova L.T., Gilisbaeva R.O., Hayes S.G.. Marketing research of consumers of the Republic of Kazakhstan of different price segments. 2019. No. 8. P. 207–217.
20. Березин И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. – М.: Юрайт, 2012. – 301 с.
21. Shepherd I. From cattle and coke to Charlie: Meeting the challenge of self marketing and personal branding // Journal of Marketing Management. 2021. No. 21(5). P. 589–606.
22. Шинкарёва О.В. Роль личного бренда в профессиональной деятельности эксперта // Вестник науки. – 2023. – № 5(62). – С.124–135.
23. Дмитриева Л.М. Бренд в современной культуре: монография. – Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. – 200 с.
24. Bartlett J.E., Kotrlik J.W., Higgins C.C. Organizational Research: Determining Appropriate Sample Size in Survey Research // Information Technology, Learning, and Performance Journal. 2001. Vol. 19 (1). Р 43–50.
25. Cronbach L.J. My current thoughts on coefficient alpha and successor procedures // Educational and Psychological Measurement. 2004. No. 64. P. 391–418.
Рецензия
Для цитирования:
Малдынова А.В., Давлетова М.Т., Демеуова Г.Т. Эффективность личностного бренда в формировании имиджа компании. Вестник университета «Туран». 2024;(3):207-220. https://doi.org/10.46914/1562-2959-2024-1-3-207-220
For citation:
Maldynova A.V., Davletova M.T., Demeuova G.T. The effectiveness of personal branding in forming a company image. Bulletin of "Turan" University. 2024;(3):207-220. https://doi.org/10.46914/1562-2959-2024-1-3-207-220